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Als Datum dieser Erklärung gilt identisch das Datum im Formular 3.5.\\nVergabenummer: | 1954/2026\\nZutreffendes bitte ankreuzen und Daten eintragen. | Zutreffendes bitte ankreuzen und Daten eintragen.\\nBei Verfahren OHNE Teilnahmewettbewerb\\nBieter*in\\nBietergemeinschaft | Bei Verfahren MIT Teilnahmewettbewerb\\nBewerber*in\\nBewerbergemeinschaft\\nName bzw. Firmenbezeichnung (wie im Formular 3.5 bezeichnen): | Name bzw. Firmenbezeichnung (wie im Formular 3.5 bezeichnen):\\nReferenz lfd. Nr.\\nMit dieser Referenz wird/werden nachgewiesen:\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Videobeiträgen\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Livestreams\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Social Media-Videos | Mit dieser Referenz wird/werden nachgewiesen:\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Videobeiträgen\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Livestreams\"},{\"source_file\":\"03.12 Eigenerklärung zu Unternehmensreferenzen.docx\",\"source_location\":\"DOCX-Textabschnitt 2\",\"chunk_id\":\"03.12 Eigenerklärung zu Unternehmensreferenzen.docx#text-2\",\"text\":\"Erfahrung mit/im Bereich Erstellung von Social Media-Videos | Mit dieser Referenz wird/werden nachgewiesen:\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Videobeiträgen\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Livestreams\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Social Media-Videos | Mit dieser Referenz wird/werden nachgewiesen:\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Videobeiträgen\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Livestreams\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Social Media-Videos | Mit dieser Referenz wird/werden nachgewiesen:\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Videobeiträgen\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Livestreams\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Social Media-Videos | Mit dieser Referenz wird/werden nachgewiesen:\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Videobeiträgen\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Livestreams\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Social Media-Videos | Mit dieser Referenz wird/werden nachgewiesen:\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Videobeiträgen\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Livestreams\\nErfahrung mit/im Bereich Erstellung von Social Media-Videos\\nReferenz von: | Bewerber*in/ Bieter*in\\nMitglied der Bewerber/-Bietergemeinschaft\\nName bzw. Firmenbezeichnung des Mitglieds der Bewerber/-Bietergemeinschaft (wie im Formular 3.15 bezeichnen):\\nMitglied Nr. :\"},{\"source_file\":\"03.13 Eigenerklärung zum Personal.docx\",\"source_location\":\"DOCX-Textabschnitt 1\",\"chunk_id\":\"03.13 Eigenerklärung zum Personal.docx#text-1\",\"text\":\"Eigenerklärung zum Personal, das im Zusammenhang mit der\\nLeistungserbringung eingesetzt werden soll (Projektteam)\\nIch setze/Wir setzen die nachfolgend genannten Personen für die Leistungserbringung verantwortlich ein. Die (ggf.) geforderten beruflichen Qualifikationen und (ggf.) fachbezogenen Erfahrungen und Kenntnisse der Personen bezogen auf den Auftrag (s. Vordruck 3.3 der Vergabeunterlagen, Übersicht Eignungskriterien und/oder Vordruck 3.4 der Vergabeunterlagen, Übersicht Zuschlagskriterien) sind als Freitext diesem Formular beigefügt.\\n(Bitte nachfolgend eintragen)\\nDieses Formular ist nicht gesondert zu signieren. Die Signatur unter dem Formular 3.5 und die von jedem Mitglied einer Bewerber/-Bietergemeinschaft signierte Vollmacht im Formular 3.15 erstreckt sich uneingeschränkt auch auf dieses Formular. Als Datum dieser Erklärung gilt identisch das Datum im Formular 3.5.\\nVergabenummer: | 1954/2026\\nZutreffendes bitte ankreuzen und Daten eintragen. | Zutreffendes bitte ankreuzen und Daten eintragen.\\nBei Verfahren OHNE Teilnahmewettbewerb\\nBieter*in\\nBietergemeinschaft | Bei Verfahren MIT Teilnahmewettbewerb\\nBewerber*in\\nBewerbergemeinschaft\\nName bzw. Firmenbezeichnung (wie im Formular 3.5 bezeichnen): | Name bzw. Firmenbezeichnung (wie im Formular 3.5 bezeichnen):\\nNr. | Name, Vorname | Funktion\"},{\"source_file\":\"03.13 Eigenerklärung zum Personal.docx\",\"source_location\":\"DOCX-Textabschnitt 2\",\"chunk_id\":\"03.13 Eigenerklärung zum Personal.docx#text-2\",\"text\":\"(z. B. Projektleitung, stellvertretende Projektleitung, wissenschaftliche*r Mitarbeiter*in etc. oder Personalkategorie gem. Preisblatt, sofern entsprechend vorgegeben) | Aufgabenbereich\\n(stichpunktartig)\\nBewerber*in/ Bieter*in/ Bewerber/-Bietergemeinschaft: | Bewerber*in/ Bieter*in/ Bewerber/-Bietergemeinschaft: | Bewerber*in/ Bieter*in/ Bewerber/-Bietergemeinschaft: | Bewerber*in/ Bieter*in/ Bewerber/-Bietergemeinschaft:\\nEignungsverleiher*innen - nur für Prüfung der Feststellung der Bietereignung relevant | Eignungsverleiher*innen - nur für Prüfung der Feststellung der Bietereignung relevant | Eignungsverleiher*innen - nur für Prüfung der Feststellung der Bietereignung relevant | Eignungsverleiher*innen - nur für Prüfung der Feststellung der Bietereignung relevant\\nUnterauftragnehmer*innen - sofern bekannt. Zwingend anzugeben, sofern die Erfahrung des eingesetzten Personals als Zuschlagskriterium gewertet wird. | Unterauftragnehmer*innen - sofern bekannt. Zwingend anzugeben, sofern die Erfahrung des eingesetzten Personals als Zuschlagskriterium gewertet wird. | Unterauftragnehmer*innen - sofern bekannt. Zwingend anzugeben, sofern die Erfahrung des eingesetzten Personals als Zuschlagskriterium gewertet wird. | Unterauftragnehmer*innen - sofern bekannt. 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Darf als Vorschlag genutzt werden, aber Kennzahlen, Kundennamen, Testimonials, Laufzeiten und Freigabestatus muessen vor externer Verwendung human-reviewed werden.\\\",\\n \\\"source_note\\\": \\\"Erweitert aus 01-case_library.json, BG-ETEM-Referenzunterlagen, HVB-Agenturvorstellung, Screenshots aus einer weiteren Praesentation, der oeffentlichen Website contentkueche.de/cases/ und Nutzerkontext vom 2026-06-04. Company-Brain-Stichwortsuche fand keine eigene Case-Library-Datei; die interne Team-/Kundenlogik bleibt nur Kontext, nicht Case-Quelle. Erweitert am 2026-06-05 um Nutzer-Referenzdateien IFAT worldwide LinkedIn Newsletter und ISPO 2025 Webinarserie.\\\",\\n \\\"draft_use_allowed\\\": true,\\n \\\"human_review_required\\\": true,\\n \\\"recommended_reviewers\\\": [\\n \\\"Constantin Duge\\\",\\n \\\"Nadine Meyer\\\",\\n \\\"Sarah Loderer\\\",\\n \\\"zustaendige PMs je Kunde\\\"\\n ],\\n \\\"source_documents\\\": [\\n {\\n \\\"title\\\": \\\"01-case_library.json\\\",\\n \\\"local_path\\\": \\\"user_files/01-case_library.json\\\",\\n \\\"source_type\\\": \\\"existing_structured_draft\\\"\\n },\\n {\\n \\\"title\\\": \\\"02-agenturvorstellung_contentkueche_HVB-1-.pdf\\\",\\n \\\"local_path\\\": \\\"user_files/02-agenturvorstellung_contentkueche_HVB-1-.pdf\\\",\\n \\\"source_type\\\": \\\"pitch_deck\\\"\\n },\\n {\\n \\\"title\\\": \\\"05-3.Cases.pdf\\\",\\n \\\"local_path\\\": \\\"user_files/05-3.Cases.pdf\\\",\\n \\\"source_type\\\": \\\"bgetem_formal_reference_forms\\\"\\n },\\n {\\n \\\"title\\\": \\\"15-Referenzen_Gemaess_Ziffer-3-f_final.pdf\\\",\\n \\\"local_path\\\": \\\"user_files/15-Referenzen_Gemaess_Ziffer-3-f_final.pdf\\\",\\n \\\"source_type\\\": \\\"bgetem_pitch_reference_deck\\\"\\n },\\n {\\n \\\"title\\\": \\\"Screenshots 2026-06-04 23.03\\\",\\n \\\"local_paths\\\": [\\n \\\"user_files/03-Screenshot-2026-06-04-at-23.03.20.png\\\",\\n \\\"user_files/04-Screenshot-2026-06-04-at-23.03.29.png\\\",\\n \\\"user_files/05-Screenshot-2026-06-04-at-23.03.52.png\\\",\\n \\\"user_files/06-Screenshot-2026-06-04-at-23.03.58.png\\\"\\n ],\\n \\\"source_type\\\": \\\"screenshots_from_case_deck\\\"\\n },\\n {\\n \\\"title\\\": \\\"contentkueche.de/cases/\\\",\\n \\\"url\\\": \\\"https://contentkueche.de/cases/\\\",\\n \\\"source_type\\\": \\\"public_website\\\"\\n },\\n {\\n \\\"title\\\": \\\"User context vom 2026-06-04\\\",\\n \\\"source_type\\\": \\\"user_provided_context\\\",\\n \\\"notes\\\": [\\n \\\"IAA Mobility ist von 2021.\\\",\\n \\\"ISPO ist von 2019 bis 2025.\\\",\\n \\\"INHORGENTA ist von 2024 und 2025.\\\"\\n ]\\n },\\n {\\n \\\"title\\\": \\\"ifat-worldwide-linkedin-newsletter-project-reference.json\\\",\\n \\\"local_path\\\": \\\"/Users/conna/Desktop/Knowledge upgedated/Case Referenzen/ifat-worldwide-linkedin-newsletter-project-reference.json\\\",\\n \\\"source_type\\\": \\\"user_provided_project_reference_json\\\",\\n \\\"imported_at\\\": \\\"2026-06-05\\\"\\n },\\n {\\n \\\"title\\\": \\\"messe-muenchen-ispo-2025-webinarserie.json\\\",\\n \\\"local_path\\\": \\\"/Users/conna/Desktop/Knowledge upgedated/Case Referenzen/messe-muenchen-ispo-2025-webinarserie.json\\\",\\n \\\"source_type\\\": \\\"user_provided_project_reference_json\\\",\\n \\\"imported_at\\\": \\\"2026-06-05\\\"\\n }\\n ],\\n \\\"cases\\\": [\\n {\\n \\\"id\\\": \\\"CASE-ISPO-INHORGENTA-EVENT-CONTENT\\\",\\n \\\"kunde\\\": \\\"ISPO & INHORGENTA / Messe Muenchen\\\",\\n \\\"titel\\\": \\\"Event Marketing: Drei bis vier Tage Event, ueber 1.000 Content Pieces\\\",\\n \\\"approval_status\\\": \\\"freigabe_erforderlich\\\"…\"},{\"path\":\"knowledge/reference_documents_index.json\",\"status\":\"KNOWLEDGE_CONTEXT\",\"purpose_de\":\"Index kompletter Beispielpitches, PDFs und Referenzanlagen mit Fundorten.\",\"text_excerpt\":\"{\\n \\\"schema\\\": \\\"contentkueche.reference_documents_index.v2\\\",\\n \\\"purpose\\\": \\\"Index ganzer Beispiel-PDF/PPTX/DOCX-Dateien und finaler Pitch-Pakete. 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Annahmen & Zusatzoptionen\\\"\\n ],\\n \\\"services\\\": [\\n \\\"YouTube strategy\\\",\\n \\\"B2B funnel\\\",\\n \\\"sales enablement\\\",\\n \\\"lead generation\\\",\\n \\\"90-day pilot\\\",\\n \\\"Angebots-/Pricing-Logik\\\",\\n \\\"Search-/SEO-getriebene Content-Strategie\\\",\\n \\\"Video-Produktion\\\",\\n \\\"YouTube Strategie\\\"\\n ],\\n \\\"structure_pattern\\\": [\\n \\\"Offene Workshop-Punkte\\\",\\n \\\"Ausgangslage und Zielbild\\\",\\n \\\"Strategische These\\\",\\n \\\"Rolle von YouTube im Funnel\\\",\\n \\\"Content-Architektur\\\",\\n \\\"Rollen- und Segmentlogik\\\",\\n \\\"Leadgenerierung\\\",\\n \\\"Sales Enablement\\\",\\n \\\"90-Tage-Vorgehen\\\",\\n \\\"Empfohlener Startscope\\\",\\n \\\"Angebot und naechster Schritt\\\"\\n ],\\n \\\"best_for\\\": [\\n \\\"B2B-YouTube-Pitches\\\",\\n \\\"Sales-Enablement-Konzepte\\\",\\n \\\"Rollen-/Segmentlogik\\\",\\n \\\"Leadgenerierungs-Argumentation\\\",\\n \\\"90-Tage-Pilot\\\"\\n ],\\n \\\"approval_status\\\": \\\"beispiel_reviewpflichtig\\\",\\n \\\"usage_note\\\": \\\"Als Konzeptstruktur fuer B2B-Funnel- und Sales-E…\"},{\"path\":\"knowledge/approved_claims.json\",\"status\":\"KNOWLEDGE_CONTEXT\",\"purpose_de\":\"Nur belegte Claims fuer Referenz- und Case-Darstellungen verwenden.\",\"text_excerpt\":\"{\\n \\\"schema\\\": \\\"contentkueche.approved_claims.v1\\\",\\n \\\"status\\\": \\\"draft_from_existing_claims_presentations_and_evidence_libraries\\\",\\n \\\"created_at\\\": \\\"2026-06-04\\\",\\n \\\"policy\\\": \\\"Wiederverwendbare Unternehmens-, Leistungs-, Team- und Case-Claims fuer Pitch-Entwuerfe. 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source_template_missing bleibt download-blockierend.\"],\"required_agent_output_de\":[\"source_trace auf die Vorlage oder Formularquelle\",\"source_template_fill_plan mit Feld/Position, Wert, Beleg und Human-Review-Hinweis\",\"quality_gate_result.source_template_policy_followed=true nur, wenn keine Ersatzdatei vorgeschlagen wird\"],\"replacement_files_forbidden\":true,\"block_if_template_missing\":true},\"artifact_response_contract\":{\"schema\":\"contentkueche.artifact_response_contract.v1\",\"artifact_id\":\"references\",\"status_policy_de\":[\"status darf nur REVIEW sein, wenn alle fuer dieses Artefakt geforderten quality_gate_result-Booleans true sind.\",\"Wenn ein geforderter Boolean fehlt, false ist oder nicht sicher belegbar ist: status=BLOCKIERT und hard_failures konkret ausfuellen.\",\"Nie kreative, formale oder preisliche Loesungsarbeit in open_questions zurueckdelegieren, wenn eine belastbare Arbeitsannahme moeglich ist.\"],\"required_top_level_fields_de\":[\"schema\",\"artifact_id\",\"status\",\"title_de\",\"draft_content_de\",\"sections\",\"source_trace\",\"open_questions\",\"hard_failures\",\"next_actions_de\",\"quality_gate_result\",\"review_owner_de\",\"review_gate_de\",\"sharepoint_upload_allowed\",\"offer_submission_allowed\",\"signature_allowed\",\"binding_commitment_allowed\",\"final_prices_approved\",\"legal_or_commercial_commitments_approved\",\"source_template_fill_plan\"],\"required_quality_gate_result_true_flags\":[\"all_required_points_solved\",\"language_is_german\",\"no_visible_ai_meta\",\"visible_layout_contract_met\",\"no_unresolved_placeholders_in_visible_text\",\"source_trace_present\",\"not_generic_pitch_text\",\"research_basis_or_reason_present\",\"format_qa_passed\",\"source_template_policy_followed\"],\"required_specialist_agents_completed\":[\"Formular-Leseagent\",\"Company-Evidence-Agent\",\"Legal-Review-QA-Agent\"],\"required_safety_booleans\":{\"sharepoint_upload_allowed\":false,\"offer_submission_allowed\":false,\"signature_allowed\":false,\"binding_commitment_allowed\":false,\"final_prices_approved\":false,\"legal_or_commercial_commitments_approved\":false},\"artifact_type\":\"creative_concept\",\"source_template_response_contract\":{\"source_template_required\":true,\"replacement_files_forbidden\":true,\"source_template_extension\":\"\",\"required_if_review_de\":[\"source_template_fill_plan mit Feld/Position, Wert, Beleg und Review-Hinweis\",\"quality_gate_result.source_template_policy_followed=true\",\"keine freie Ersatz-DOCX/XLSX/PDF als sichtbares Ergebnis\"],\"block_if_de\":[\"Originalvorlage fehlt\",\"Vorlage passt nicht eindeutig zum Artefakt\",\"Agent liefert nur eine Ersatzdatei oder Ausfuellanleitung ohne Feldwerte\"]},\"required_quality_gate_result_fields\":[\"specialist_agents_completed\",\"self_check_notes_de\"],\"self_check_notes_de_must_cover\":[\"konkrete Themenentscheidung oder begruendete Themenannahme\",\"Dramaturgie, rote Linie, Hook oder Motivlogik\",\"sichtbare Seitenarchitektur, Tabellen-/Listenlogik oder Lesefuehrung\",\"Format- und Seitenbudget-QA\",\"Bestaetigung, dass keine unnoetigen kreativen Rueckfragen verblieben sind\"],\"open_questions_policy_de\":[\"Keine Fragen wie 'Soll Thema/Ort/Protagonist*in X gewaehlt werden?' stellen.\",\"Keine Fragen nach Dramaturgie, Hook, Bildsprache, Rubrik, Beispielvideo-Mechanik oder Formatidee stellen.\",\"Solche Punkte im sichtbaren Entwurf als belastbare Arbeitsannahme ausarbeiten und intern in self_check_notes_de begruenden.\",\"Open questions nur fuer echte externe Freigaben, belegpflichtige Namen/Daten/Rechte oder finale Auftraggeber-Fakten verwenden.\"],\"creative_hard_fail_if_open_questions_match_de\":[\"Soll fuer die finale Arbeitsfassung\",\"Soll das Thema\",\"Welche Richtung\",\"Gibt es bereits Protagonist\",\"Soll die Leitfigur\",\"Drehort festgelegt\",\"Thema muss festgelegt\"]}},\"specialist_agent_briefing\":{\"schema\":\"contentkueche.specialist_agent_briefing.v1\",\"artifact_id\":\"references\",\"purpose_de\":\"Ein einzelnes Artefakt so ausarbeiten, dass es wie eine professionelle deutsche Arbeits-/Einreichfassung wirkt.\",\"internal_workflow_de\":[{\"step\":\"1\",\"role_de\":\"Referenz-Matching\",\"task_de\":\"Cases nach Leistungsnaehe und Pflichtfeldern priorisieren.\",\"visible_output_de\":\"Nur die finale Artefaktfassung; 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Sie ist keine sichtbare Output-Vorlage.\\n\\n## Immer bei oeffentlichen Ausschreibungen\\n\\n- `tender_metadata_policy`\\n- `creative_research_skill`\\n- `creative_red_team_skill`\\n\\n## Konzept / Marketing / Kommunikation\\n\\nZusaetzlich `creative_concept_skill`, wenn das Artefakt eines dieser Themen betrifft:\\n\\n- Marketing-, Kommunikations-, Content-, Kampagnen- oder Social-Media-Konzept\\n- Kanal\\n\\n[GEKUERZT fuer kompakten Artefakt-Kontext]\"},{\"slug\":\"tender_metadata_policy\",\"purpose_de\":\"Ausschreibungs-Metadaten intern nutzen, aber nicht als Artefakt-Muell ausgeben\",\"content_excerpt_md\":\"# Tender Metadata Policy\\n\\nZweck: Ausschreibungsdaten steuern intern die Antwort. 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Es soll verhindern, dass Make-Agenten generische ChatGPT-Antworten liefern.\\n\\n## Definition of Done\\n\\nEin Konzeptartefakt ist erst brauchbar, wenn es wie eine abgabenahe Arbeitsfassung wirkt:\\n\\n- Es beantwortet die konkrete Ausschreibungsaufgabe, nicht nur das allgemeine Thema.\\n- Es trifft eine belastbare kreative Entscheidung, statt Optionen an den Pitch Lead zurueckzugeben.\\n- Es nutz\\n\\n[GEKUERZT fuer kompakten Artefakt-Kontext]\"},{\"slug\":\"creative_research_skill\",\"purpose_de\":\"Recherche, Ahrefs/Agent-A-Hypothesen und Themenentscheidung\",\"content_excerpt_md\":\"# Creative Research Skill\\n\\nZweck: Dieses Skill-Pack steuert Recherche fuer Konzeptagenten. Recherche soll bessere Entscheidungen erzeugen, aber keine unbelegten Claims in sichtbare Artefakte schleusen.\\n\\n## Vier Wissenskategorien trennen\\n\\n1. Tender-Fakten: stehen in der Ausschreibung und sind fuehrend.\\n2. contentkueche-Fakten: kommen aus freigegebenen Knowledge-Dateien.\\n3. 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Diese Eingaben sind aktuelle menschliche Korrekturen, aber keine finale Freigabe.\",\"policy_de\":[\"Als priorisierte Arbeitsfassung nutzen.\",\"Nicht als Angebotsabgabe, Signatur, finale Preis- oder Konzeptfreigabe interpretieren.\",\"Bei Widerspruch zu Quellen oder Guardrails als Reviewfrage markieren.\"],\"included_files\":[],\"missing_files\":[\"dashboard_qa_review.json\",\"concept_response_review.json\",\"eligibility_review_intake.json\"],\"contexts\":{},\"summary\":{\"included_count\":0,\"missing_count\":3,\"has_review_context\":false}},\"artifact_iteration_context\":{\"schema\":\"contentkueche.artifact_iteration_context.v1\",\"artifact_id\":\"references\",\"purpose_de\":\"Lokales Iterationsgedächtnis für genau dieses Artefakt. 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Sie ist keine sichtbare Output-Vorlage.\\n\\n## Immer bei oeffentlichen Ausschreibungen\\n\\n- `tender_metadata_policy`\\n- `creative_research_skill`\\n- `creative_red_team_skill`\\n\\n## Konzept / Marketing / Kommunikation\\n\\nZusaetzlich `creative_concept_skill`, wenn das Artefakt eines dieser Themen betrifft:\\n\\n- Marketing-, Kommunikations-, Content-, Kampagnen- oder Social-Media-Konzept\\n- Kanalstrategie, Formatstrategie, Massnahmenplanung\\n- Konzeptantwort, Arbeitsprobe, Praesentationstext oder pitchfaehiger PDF-/DOCX-Inhalt\\n\\n## Video / Storyboard / Produktion\\n\\nZusaetzlich `video_storyboard_skill`, wenn das Artefakt eines dieser Themen betrifft:\\n\\n- Storyboard, Szenenplan, Drehbuch, Drehplan, Styleframes\\n- Video-, Film-, Reportage-, Erklaerfilm-, Animations- oder Social-Video-Konzept\\n- Bild-/Ton-Konzept, Dramaturgie, konkrete Videoidee\\n\\n## Konfliktregel\\n\\n1. Ausschreibungs-Muss-Anforderungen schlagen alles.\\n2. Danach gilt die konkrete Pitch-Lead-Anweisung fuer diesen Lauf.\\n3. Danach gelten contentkueche-Skills und freigegebene Knowledge.\\n4. Unsichere Annahmen gehoeren nicht in den sichtbaren Artefakttext, sondern in Review Notes oder Q&A.\\n\\n## Output-Regel\\n\\nDer finale Artefakttext darf keine internen Routing-Entscheidungen, Skill-Namen, Agentenlogik, Bewertungsscores oder Quellenlabels enthalten. Ausgegeben wird nur, was fuer das abgabenahe Dokument sinnvoll ist.\",\"chars\":1484},{\"slug\":\"tender_metadata_policy\",\"path\":\"/app/knowledge/skills/tender_metadata_policy.md\",\"purpose_de\":\"Ausschreibungs-Metadaten intern nutzen, aber nicht als Artefakt-Muell ausgeben\",\"content_md\":\"# Tender Metadata Policy\\n\\nZweck: Ausschreibungsdaten steuern intern die Antwort. Sie sollen nicht automatisch wie ein internes Vergabeprotokoll im finalen Artefakt erscheinen.\\n\\n## Intern auswerten\\n\\n- Auftraggeber, Leistungsgegenstand, Zielgruppen und Kanaele\\n- Muss-/Kann-Anforderungen, Bewertungskriterien und Seitenlimits\\n- Abgabeformat, Formvorgaben, Fristen und Anlagenverbote\\n- Freigabe-, Datenschutz-, Barrierefreiheits-, Rechte- und Produktionsrisiken\\n\\n## Sichtbar nur wenn noetig\\n\\nNicht automatisch sichtbar ausgeben:\\n\\n- Los-/Ziffern-/Paragraphenlisten\\n- interne Bewertungsmatrix\\n- Rohinterpretation der Leistungsbeschreibung\\n- Agentenlogik oder Hinweise wie \\\"erfuellt Bewertungskriterium X\\\"\\n- Dateinamen und Quellenlabels\\n\\nAusnahmen:\\n\\n- Die Ausschreibung verlangt diese Struktur ausdruecklich.\\n- Der Pitch Lead verlangt sie ausdruecklich.\\n- Ein Abschnitt \\\"Bezug zu den Bewertungskriterien\\\" ist wirklich abgabefaehig und kundenseitig formuliert.\\n\\n## Qualitaetscheck\\n\\nVor Rueckgabe pruefen:\\n\\n- Liest sich das Dokument wie eine Abgabe, nicht wie interne Analyse?\\n- Sind formale Anforderungen trotzdem vollstaendig erfuellt?\\n- Wird der Ansatz klar aus der Ausschreibungslogik hergeleitet, ohne Metadaten-Muell?\\n- Sind echte Unsicherheiten in Review Notes/Q&A statt im Artefakttext?\",\"chars\":1286},{\"slug\":\"creative_concept_skill\",\"path\":\"/app/knowledge/skills/creative_concept_skill.md\",\"purpose_de\":\"Konzeptqualitaet, Seitenbudget und Anti-Generic-Regeln\",\"content_md\":\"# Creative Concept Skill\\n\\nZweck: Dieses Skill-Pack ist bindend fuer Konzept-, Arbeitsproben- und Kreativartefakte. Es soll verhindern, dass Make-Agenten generische ChatGPT-Antworten liefern.\\n\\n## Definition of Done\\n\\nEin Konzeptartefakt ist erst brauchbar, wenn es wie eine abgabenahe Arbeitsfassung wirkt:\\n\\n- Es beantwortet die konkrete Ausschreibungsaufgabe, nicht nur das allgemeine Thema.\\n- Es trifft eine belastbare kreative Entscheidung, statt Optionen an den Pitch Lead zurueckzugeben.\\n- Es nutzt das erkannte Seitenbudget aktiv aus: zwei Seiten bedeuten Tiefe, nicht Kurzfassung. Zu kurze Konzepte sind bei hohem Seitenbudget ein Qualitaetsproblem.\\n- Es zeigt Idee, Dramaturgie, Bild-/Formatlogik, Umsetzung und Bewertungsbezug.\\n- Es hat klare Zwischenueberschriften, kurze Abschnitte, Tabellen oder Ablaufbloecke.\\n- Es enthaelt keine sichtbaren KI-Hinweise, Quellenlabels, Dateinamen, Reviewnotizen oder Woerter wie \\\"Entwurf\\\", \\\"noch zu entscheiden\\\", \\\"zu pruefen\\\", \\\"MISSING_INPUT\\\".\\n\\n## Arbeitsweise\\n\\n1. Aufgabe und Bewertungslogik lesen.\\n2. Pflichtpunkte in konkrete Inhaltsbausteine uebersetzen.\\n3. Erst die Diagnose formulieren, dann die Idee. Keine Leitidee ohne Aufgabenverstaendnis.\\n4. Eine starke Arbeitsthese, ein Beispielthema und eine Formatmechanik festlegen.\\n5. Konzept als fertig lesbaren Text schreiben.\\n6. Mindestens ein Verdichtungselement einbauen: Tabelle, Ablaufmodell, Rubriklogik, Produktionsmatrix oder Bewertungsbezug.\\n7. Seitenbudget pruefen: Wenn eine Aufgabe 2 Seiten erlaubt, muss die Antwort sichtbar substanzieller sein als eine halbe Seite.\\n8. Danach Schlussredaktion: alles entfernen, was nach interner Analyse klingt.\\n\\n## Konzeptlogik\\n\\nEin starkes Konzept ist keine Ideensammlung. Es beantwortet ein konkretes Vergabeproblem:\\n\\n- Welche Zielgruppe begegnet dem Inhalt in welcher Nutzungssituation?\\n- Welche Barriere verhindert Verstehen, Vertrauen oder Handeln?\\n- Welche zentrale Grundannahme traegt die Loesung?\\n- Welche Leitidee uebersetzt diese Diagnose in ein produzierbares Format?\\n- Welche Rolle haben die Kanaele, statt nur als Liste aufzutauchen?\\n- Wie werden Hauptinhalt, Derivate, Barrierearmut, Freigabe und Wiederverwendung mitgedacht?\\n\\nZielgruppen sind als Nutzungssituationen zu beschreiben, nicht nur demografisch. Kanaele brauchen eine klare Aufgabe: erklaeren, aktivieren, vertiefen, wiederholen, dokumentieren oder konvertieren.\\n\\n## Konkretion vor Allgemeinplatz\\n\\nEin Konzept gewinnt nicht durch Aussagen wie \\\"Wahl ist wichtig\\\", \\\"Social Media aktiviert junge Zielgruppen\\\" oder \\\"Video schafft Aufmerksamkeit\\\". Es muss zeigen, warum genau dieses Thema, diese Zielgruppe und diese Dramaturgie zur Aufgabe passen.\\n\\n- Bei Bildungs-, Wahl- oder Public-Sector-Pitches: neutrale Erklaerung statt werblicher Kampagnenclaim.\\n- Offizielle Fakten nur belegt einsetzen; im sichtbaren Text keine wackeligen Jahreszahlen oder unvollstaendigen Formalia.\\n- Relevanz nicht behaupten, sondern als Alltagsspannung zeigen: konkrete Fragen, Situationen, Orte, Entscheidungen.\\n- Claim und Leitidee muessen zur Institution passen. Bei politischer Bildung sind \\\"Informieren\\\", \\\"Verstehen\\\", \\\"selbst entscheiden\\\" oft staerker als aktivistische Bewegungsclaims.\\n- Wenn ein Video sowohl aktivieren als auch erklaeren soll, muss das Konzept sichtbar priorisieren, was in 60 Sekunden wirklich leistbar ist.\\n- \\\"Bewertungsstaerke\\\" nicht selbstlobend formulieren. Besser: konkret benennen, welches Ausschreibungskriterium durch welche Umsetzung erfuellt wird.\\n- Wenn ein Konzept mehrere Lernziele in ein kurzes Format pressen will, muss es aktiv priorisieren. \\\"Alles erklaeren und aktivieren\\\" ohne Schwerpunkt ist kein Konzept, sondern Ueberladung.\\n\\n## Umsetzung mitdenken\\n\\nOeffentliche Auftraggeber muessen Vertrauen in die Umsetzung bekommen. Konzeptartefakte sollen daher sichtbar enthalten, wenn passend:\\n\\n- redaktionelle Recherche- und Abstimmungsschritte,\\n- zentrale Ansprechperson und Feedbacklogik,\\n- Freigabe-/Korrekturschleifen,\\n- Datenschutz, Rechte, Barrierearmut und CI-Pruefung,\\n- Wiederverwendung fuer Shortform, Website, Mediathek, Newsletter, Event oder Schulung.\\n\\n## Tiefe statt Platzhalter\\n\\nWenn die Ausschreibung kein finales Thema vorgibt, muss der Agent selbst eine plausible Arbeitsannahme waehlen. Die Annahme gehoert in den sichtbaren Text als selbstbewusste Loesung, nicht als Frage.\\n\\nFalsch:\\n\\\"Noch zu entscheiden: Thema, Protagonist*innen und Drehort.\\\"\\n\\nRichtig:\\n\\\"Als Arbeitsbeispiel setzen wir auf eine Kurzreportage ueber kommunale Hitzevorsorge, weil sich daran Betroffenheit, konkrete Loesung und politischer Handlungsrahmen in einer kompakten Dramaturgie verbinden lassen.\\\"\\n\\n## Stil\\n\\n- Deutsch, klar, pitchfaehig, ohne Behoerdendeutsch-Imitation.\\n- Kein Werbe-Bla, keine Superlative ohne Beleg.\\n- Konkrete Substantive und Verben statt abstrakter Strategiefloskeln.\\n- Saetze so formulieren, dass sie direkt in ein DOCX/PDF uebernommen werden koennen.\\n- Keine generischen Hooks wie \\\"Daumen stoppt im Feed\\\", wenn ein inhaltlicher Hook aus Aufgabe, Zielgruppe oder Konflikt moeglich ist.\\n\\n## Harte Ablehnung\\n\\nEin kreatives Artefakt ist BLOCKIERT, wenn:\\n\\n- es nur eine Gliederung statt einer ausgearbeiteten Antwort liefert,\\n- es bei einer Beispielaufgabe kein Beispielthema waehlt,\\n- es offene kreative Entscheidungen an den Nutzer delegiert,\\n- es sichtbare Quellen-/Review-/KI-Sprache enthaelt,\\n- es die geforderten Unterpunkte nicht einzeln loest,\\n- es Kanaele nur aufzaehlt, statt Rollen und Zusammenspiel zu erklaeren,\\n- es Zielgruppen nur demografisch beschreibt,\\n- es Umsetzung, Freigabe oder Wiederverwertung ignoriert,\\n- es keine erkennbare Seitenarchitektur oder Lesefuehrung hat,\\n- es mit abstrakten Themenlisten arbeitet, obwohl konkrete Alltagssituationen oder Beispielmotive erforderlich waeren,\\n- es bei Public-Education-Aufgaben kampagnenhaft, parteinah oder aktivistisch wirkt, statt neutral zu erklaeren.\",\"chars\":5868},{\"slug\":\"creative_research_skill\",\"path\":\"/app/knowledge/skills/creative_research_skill.md\",\"purpose_de\":\"Recherche, Ahrefs/Agent-A-Hypothesen und Themenentscheidung\",\"content_md\":\"# Creative Research Skill\\n\\nZweck: Dieses Skill-Pack steuert Recherche fuer Konzeptagenten. Recherche soll bessere Entscheidungen erzeugen, aber keine unbelegten Claims in sichtbare Artefakte schleusen.\\n\\n## Vier Wissenskategorien trennen\\n\\n1. Tender-Fakten: stehen in der Ausschreibung und sind fuehrend.\\n2. contentkueche-Fakten: kommen aus freigegebenen Knowledge-Dateien.\\n3. Externe Hypothesen: Web, Trends, Wettbewerber, Beispielvideos sowie Ahrefs fuer Keywords/Suchintention.\\n4. Kreative Setzungen: plausible Entscheidungen des Agenten fuer die Arbeitsfassung.\\n\\nIm sichtbaren Artefakt duerfen diese Kategorien nicht als Quellenapparat erscheinen. Sie muessen intern getrennt werden, damit Review und QA funktionieren.\\n\\n## Wofuer Recherche da ist\\n\\nRecherche soll helfen bei:\\n\\n- Themenwahl fuer Beispielvideos oder Kampagnenideen.\\n- Zielgruppen- und Plattformhypothesen.\\n- Konkurrenz-/Benchmark-Einschaetzung.\\n- aktuellen Begriffen, Suchinteressen, Social-Mechaniken oder Nachrichtenlagen.\\n- Beispielvideo-Logiken, ohne fremde Ideen zu kopieren.\\n\\n## Arbeitsregel\\n\\nWenn externe Recherche nicht verfuegbar ist, trifft der Agent trotzdem eine plausible Entscheidung aus Tender-Kontext, Auftraggeber, Zielgruppe und contentkueche-Erfahrung.\\n\\nWenn externe Recherche verfuegbar ist, nutzt der Agent sie als Entscheidungshilfe, aber nicht als finale Tatsache ohne Review.\\n\\n## Ahrefs / Agent A\\n\\nAhrefs- oder Agent-A-Daten sind besonders nuetzlich fuer:\\n\\n- Suchinteresse und Themenfelder.\\n- Konkurrenz- und SERP-Signale.\\n- Content-Luecken.\\n- Formulierungen, die Zielgruppen wirklich suchen.\\n\\nSie ersetzen keine Ausschreibungsanforderung und keine fachliche Faktenpruefung.\\nSie sind nicht die Quelle fuer Beispielvideo-Ideen, konkrete Storyboards oder visuelle Referenzen; diese kommen aus Tender, Creative-/Video-Skills, freigegebenen Referenzen oder separater Video-/Web-Recherche.\\n\\nWenn Ahrefs MCP genutzt wird, muss der Research-Agent praezise Tool-Aufgaben formulieren: Zielmarkt, Thema, gewuenschte Metriken, Sortierung und Ergebnislimit. Vage Fragen wie \\\"Recherchiere das Thema\\\" sind zu vermeiden. Besser ist: \\\"Pruefe die staerksten Themen-/Keyword-Cluster fuer kommunale politische Bildung in Deutschland und leite nur konkrete Implikationen fuer Storyboard/Formatmechanik ab.\\\"\\n\\nAhrefs-Funde duerfen nie als finale contentkueche-Claims, Referenzbeweise, Rechtsfakten oder Preisargumente erscheinen. Sie liefern nur externe Hypothesen fuer Themenwahl, Nutzerinteresse, Wettbewerbs-/Benchmark-Einschaetzung und Content-Gaps.\\n\\nTechnische Regel: Ahrefs MCP wird nur ueber einen MCP-faehigen Client oder die offizielle Ahrefs-API genutzt. Keine selbstgebauten MCP-HTTP-Skripte in Artefaktlaeufen. Wenn Ahrefs nicht verfuegbar ist, muss der Agent trotzdem aus Ausschreibung, Knowledge und plausibler Marktkenntnis entscheiden und die fehlende externe Recherche in Review Notes markieren.\\n\\n## Output an nachgelagerte Agenten\\n\\nRecherche liefert intern:\\n\\n- gewaehltes Thema mit kurzer Begruendung,\\n- 3 bis 5 relevante Beobachtungen,\\n- Risiken oder Fakten, die vor finaler Abgabe geprueft werden muessen,\\n- konkrete Implikationen fuer Dramaturgie, Bildsprache, Formatmechanik oder Preis-/Leistungslogik.\\n\\nSie liefert nicht:\\n\\n- lange Quellenlisten im sichtbaren Artefakt,\\n- vage Trendwoerter,\\n- kopierte Benchmark-Ideen,\\n- Fragen, die der Agent selbst entscheiden kann.\",\"chars\":3357},{\"slug\":\"creative_red_team_skill\",\"path\":\"/app/knowledge/skills/creative_red_team_skill.md\",\"purpose_de\":\"Creative-QA, Reparaturpflicht und Blocker\",\"content_md\":\"# Creative Red Team Skill\\n\\nZweck: Dieses Skill-Pack prueft kreative Artefakte vor Rueckgabe. Der Agent muss schwache Fassungen intern reparieren, statt sie als \\\"review ready\\\" auszugeben.\\n\\n## Prueffragen\\n\\n1. Ist die konkrete Aufgabe geloest oder nur beschrieben?\\n2. Sind alle Pflichtpunkte der Ausschreibung sichtbar bearbeitet?\\n3. Gibt es eine klare kreative Entscheidung?\\n4. Ist das Ergebnis spezifisch fuer Auftraggeber, Zielgruppe und Format?\\n5. Ist es lang genug fuer das erkannte Seitenbudget?\\n6. Ist es scanbar: Zwischenueberschriften, Tabellen, Ablauf oder Matrix?\\n7. Fehlen sichtbare Meta-Hinweise, Quellenlabels und Review-Sprache?\\n8. Wuerde ein erfahrener Video-/Content-Profi sagen: \\\"Damit kann man weiterarbeiten\\\"?\\n9. Klingt das Artefakt wie eine kundenseitige Abgabe, nicht wie interne Ausschreibungsanalyse?\\n10. Sind Kanalrollen, Zielgruppen-Nutzungssituation und Produktionslogik konkret?\\n11. Sind offizielle Fakten, Termine, Verfahrenslogiken und Zahlen belegt oder klar als Reviewpunkt ausgelagert?\\n12. Ist der Hook aus Aufgabe/Zielgruppe entwickelt, statt ein austauschbarer Social-Media-Mechanismus?\\n13. Wird Relevanz konkret gezeigt, oder nur mit abstrakten Themenlabels behauptet?\\n14. Gibt es bei erklaerenden Videos eine klare Reibung und eine realistische Textlast, besonders wenn kein Sprecher vorgesehen ist?\\n\\n## Reparaturpflicht\\n\\nWenn eine Antwort generisch wirkt, muss der Agent vor Ausgabe nacharbeiten:\\n\\n- konkrete Beispiele statt abstrakter Begriffe,\\n- dramaturgische Beats statt Kapitelueberschriften,\\n- Produktionsdetails statt Strategiefloskeln,\\n- Bewertungsbezug statt Behauptungen,\\n- Tabellen statt Textwuesten.\\n- sichtbare interne Metadaten entfernen.\\n- Zielgruppen-, Kanal- und Derivatlogik nachschaerfen.\\n- bei Wahl-/Bildungsformaten amtliche Fakten, Stimm-/Verfahrenslogik und Zielgruppenfokus nachschaerfen.\\n- kampagnenhafte Claims durch neutrale, erklaerende Formulierungen ersetzen.\\n- Styleframe-Beschreibungen zu echten visuellen Schluesselframes mit Komposition, Typo, Grafikebene und Bewegung verdichten.\\n\\n## Harte Blocker\\n\\nBLOCKIERT, wenn:\\n\\n- die Aufgabe falsch interpretiert wurde,\\n- sichtbare Platzhalter stehen bleiben,\\n- Storyboard/Drehbuch/Drehplan Mindeststruktur nicht erfuellen,\\n- Konzept mit Idee startet, ohne Diagnose und strategische Grundannahme,\\n- Storyboard nur Voice-over in Szenen schneidet,\\n- Ausschreibungsziffern, Skill-Namen oder Quellenlabels sichtbar im Artefakt stehen,\\n- Preis-/Legal-/Formalia-Themen im Kreativtext als finale Freigabe behauptet werden,\\n- der Text wie ein Prompt-Ergebnis klingt,\\n- Public-Education-/Wahl-Artefakte amtliche Fakten falsch, unvollstaendig oder ohne belegte Arbeitsgrundlage verwenden,\\n- Styleframes nur als abstrakte Beschreibung statt als konkrete visuelle Frames beschrieben sind,\\n- No-Speaker-Storyboards zu viele Fakten in zu kurze Texttafeln packen oder keine lesbaren Standzeiten erkennen lassen,\\n- Public-Education-Storyboards keine konkrete Alltagsspannung, Frage oder Fehlannahme als Einstieg haben,\\n- der Text Eigenlob wie \\\"bewertungsstark\\\" enthaelt, ohne konkrete Kriterienerfuellung zu zeigen.\\n\\n## Selbstcheck fuer Make-Ergebnis\\n\\nDas JSON-Feld `quality_gate_result.self_check_notes_de` muss kurz bestaetigen:\\n\\n- welche konkrete kreative Entscheidung getroffen wurde,\\n- wie Pflichtpunkte geloest wurden,\\n- wie Seitenbudget und Struktur eingehalten wurden,\\n- welche echten Reviewpunkte ausserhalb des sichtbaren Artefakts bleiben.\\n- welche generischen Claims/Beats gestrichen oder konkretisiert wurden.\\n- warum Textlast, Standzeiten und zentrale Reibung fuer das Format tragfaehig sind.\",\"chars\":3599}]},\"artifact_response_contract\":{\"schema\":\"contentkueche.artifact_response_contract.v1\",\"artifact_id\":\"references\",\"status_policy_de\":[\"status darf nur REVIEW sein, wenn alle fuer dieses Artefakt geforderten quality_gate_result-Booleans true sind.\",\"Wenn ein geforderter Boolean fehlt, false ist oder nicht sicher belegbar ist: status=BLOCKIERT und hard_failures konkret ausfuellen.\",\"Nie kreative, formale oder preisliche Loesungsarbeit in open_questions zurueckdelegieren, wenn eine belastbare Arbeitsannahme moeglich 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Bestehende Einträge wurden direkt geschärft: weniger unbelegte Absolut-Claims, stärkere Ziel-/Funnel-Logik, realistischere Scope-Annahmen und klarere Einsatzregeln für KI-gestützte Pitch-Erstellung.\\\",\\\"leitplanken\\\":[\\\"Pitch-KI darf keine harten Zahlen, Benchmarks oder Cases behaupten, wenn sie nicht im konkreten Briefing oder einer freigegebenen Quelle stehen.\\\",\\\"Content-System ist kein Default-Angebot, sondern muss aus Ziel, Zielgruppe, Funnel-Rolle, Ressourcen, Budget und Freigabe-Realität abgeleitet werden.\\\",\\\"Jeder Vorschlag braucht eine Business-Aufgabe: Brand, Recruiting, Leadgenerierung, Sales Enablement, Search, Event-Verwertung oder Enablement.\\\",\\\"Output-Mengen immer als realistische Spanne formulieren und von Materialqualität, Protagonisten, Freigaben, Schnittkomplexität und Plattformziel abhängig machen.\\\",\\\"Retainer, Pilot, Audit, Enablement, Content-Day oder Full-Service nicht reflexhaft empfehlen, sondern nach Kundensituation auswählen.\\\"]},\\\"katalog\\\":[{\\\"id\\\":\\\"MKP-001\\\",\\\"type\\\":\\\"positioning_principle\\\",\\\"title\\\":\\\"Content-System statt Einzelmaßnahme\\\",\\\"principle\\\":\\\"Ein starker Pitch verkauft keine losen Assets, sondern ein konkret beschriebenes Operating Model: Ziel, Zielgruppe, Funnel-Rolle, Format-Säulen, Produktionsrhythmus, Freigabe, Reporting und Wiederverwertung.\\\",\\\"pitch_use\\\":\\\"Bei laufender Kommunikation nicht nur „Content-System“ sagen, sondern die konkrete Systemlogik ausformulieren: Welche Aufgabe erfüllt Content, wie entsteht er, wer gibt frei, wie wird gelernt, wie werden Gewinner skaliert?\\\",\\\"tags\\\":[\\\"content\\\",\\\"strategie\\\",\\\"redaktion\\\",\\\"produktion\\\",\\\"social\\\",\\\"reporting\\\",\\\"operating model\\\"],\\\"match_terms\\\":[\\\"content\\\",\\\"strategie\\\",\\\"redaktion\\\",\\\"produktion\\\",\\\"social\\\",\\\"reporting\\\",\\\"laufend\\\",\\\"kommunikation\\\"],\\\"source\\\":\\\"Abgeleitet aus 100-Tipps-Playbook sowie Novafon/Tetra/BCS/RISE-Angebotslogik; konkrete Claims je Pitch prüfen.\\\",\\\"approval_status\\\":\\\"freigabe_erforderlich\\\",\\\"always_consider\\\":true,\\\"pillar\\\":\\\"Social\\\"},{\\\"id\\\":\\\"MKP-002\\\",\\\"type\\\":\\\"event_playbook\\\",\\\"title\\\":\\\"Eventtage in Jahreskommunikation übersetzen\\\",\\\"principle\\\":\\\"Events sollten nicht als isolierte Live-Momente betrachtet werden. 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Stattdessen Asset-Matrix bauen: Hero-Content, Interviews, Recaps, Cutdowns, Stills, Stories, Newsletter-/Blog-Verlängerung und Sales-Assets.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"event\\\",\\\"messe\\\",\\\"ganzjahreskommunikation\\\",\\\"content pieces\\\",\\\"live content\\\",\\\"postproduktion\\\"],\\\"match_terms\\\":[\\\"event\\\",\\\"messe\\\",\\\"veranstaltung\\\",\\\"kongress\\\",\\\"live\\\",\\\"content\\\",\\\"jahreskommunikation\\\"],\\\"source\\\":\\\"Abgeleitet aus Event- und ISPO-Erfahrung; konkrete Asset-Zahlen nur mit freigegebenem Case oder als Beispielrechnung verwenden.\\\",\\\"approval_status\\\":\\\"freigabe_erforderlich\\\",\\\"pillar\\\":\\\"Event\\\"},{\\\"id\\\":\\\"MKP-003\\\",\\\"type\\\":\\\"organic_social_playbook\\\",\\\"title\\\":\\\"Organische Sichtbarkeit braucht Formatdisziplin\\\",\\\"principle\\\":\\\"Organische Sichtbarkeit entsteht durch Zielgruppenrelevanz, klare Hooks, wiedererkennbare Formate, regelmäßige Veröffentlichung und konsequentes Lernen aus Daten — nicht durch Einzelideen oder Trend-Panik.\\\",\\\"pitch_use\\\":\\\"Bei TikTok/Instagram/YouTube-Aufgaben eine Formatfamilie mit Hypothesen, Plattformkontext, Hook-Testlogik, Redaktionsplan, Community-Signalen und Reporting formulieren.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"tiktok\\\",\\\"instagram\\\",\\\"youtube\\\",\\\"organisch\\\",\\\"format\\\",\\\"community\\\",\\\"shortform\\\"],\\\"match_terms\\\":[\\\"tiktok\\\",\\\"instagram\\\",\\\"youtube\\\",\\\"social\\\",\\\"shortform\\\",\\\"organisch\\\",\\\"community\\\",\\\"reichweite\\\"],\\\"source\\\":\\\"Abgeleitet aus 100-Tipps-Playbook, RISE Recruiting-Logik und Social-Formatmustern.\\\",\\\"approval_status\\\":\\\"freigabe_erforderlich\\\",\\\"pillar\\\":\\\"Social\\\"},{\\\"id\\\":\\\"MKP-004\\\",\\\"type\\\":\\\"support_model\\\",\\\"title\\\":\\\"Internes Team befähigen statt ersetzen\\\",\\\"principle\\\":\\\"Kunden mit eigenem Marketingteam brauchen nicht automatisch Full-Service. Oft ist gezieltes Enablement, Template-Arbeit, Review, Produktions-Support oder punktuelle Umsetzung der bessere Hebel.\\\",\\\"pitch_use\\\":\\\"Vor einem Retainer prüfen: Was kann das interne Team leisten? Wo fehlen Strategie, Produktion, Schnitt, Distribution, Reporting oder Entscheidungssicherheit? Daraus Support-Modell statt reflexhaftem Full-Service ableiten.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"enablement\\\",\\\"team\\\",\\\"support\\\",\\\"content sprint\\\",\\\"social media team\\\",\\\"produktion\\\"],\\\"match_terms\\\":[\\\"team\\\",\\\"support\\\",\\\"befähigen\\\",\\\"produktion\\\",\\\"intern\\\",\\\"social media\\\",\\\"workshop\\\"],\\\"source\\\":\\\"Abgeleitet aus Support- und Enablement-Mustern; in jedem Pitch Ressourcenrealität des Kunden prüfen.\\\",\\\"approval_status\\\":\\\"freigabe_erforderlich\\\",\\\"pillar\\\":\\\"Social\\\"},{\\\"id\\\":\\\"MKP-005\\\",\\\"type\\\":\\\"public_tender_pattern\\\",\\\"title\\\":\\\"Formale Sicherheit sichtbar machen\\\",\\\"principle\\\":\\\"Bei öffentlichen Ausschreibungen zählt neben der Idee die prüfbare Umsetzbarkeit: Muss-/Kann-Kriterien, Nachweise, Rollen, Risiken, Preisblatt, Ausschlüsse und Freigabe-/Compliance-Prozess müssen sauber abgebildet sein.\\\",\\\"pitch_use\\\":\\\"Storyline entlang der Bewertungsmatrix aufbauen: Anforderungen erfüllen, Nachweise sichtbar machen, Risiken aktiv adressieren, kommerzielle Annahmen sauber abgrenzen.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"ausschreibung\\\",\\\"formalia\\\",\\\"legal\\\",\\\"preis\\\",\\\"nachweise\\\",\\\"compliance\\\"],\\\"match_terms\\\":[\\\"ausschreibung\\\",\\\"vergabe\\\",\\\"angebot\\\",\\\"preisblatt\\\",\\\"eigenerklärung\\\",\\\"vertrag\\\",\\\"frist\\\"],\\\"source\\\":\\\"Pipeline-Guardrail und Ausschreibungslogik; Rechts-/Vergabeprüfung separat erforderlich.\\\",\\\"approval_status\\\":\\\"freigegeben\\\",\\\"always_consider\\\":true,\\\"pillar\\\":\\\"Event\\\"},{\\\"id\\\":\\\"MKP-006\\\",\\\"type\\\":\\\"differentiator_play\\\",\\\"title\\\":\\\"Festes Team statt anonymer Agenturapparat\\\",\\\"principle\\\":\\\"Der Unterschied liegt nicht in Größe, sondern in Nähe zur Umsetzung: festes Team, kurze Wege, klare Ownership und produktionsnahe Strategie reduzieren Übergabeverlust und Abstimmungsaufwand.\\\",\\\"pitch_use\\\":\\\"Wenn Kunden große, teure oder schwerfällige Agenturstrukturen kennen: neutral positionieren. „Ihr bekommt ein festes Team mit klaren Ansprechpartnern, schneller Umsetzung und direkter Verbindung zwischen Strategie und Produktion.“\\\",\\\"tags\\\":[\\\"differentiator\\\",\\\"team\\\",\\\"agentur-größe\\\",\\\"professionell\\\",\\\"plattformkompetenz\\\"],\\\"match_terms\\\":[\\\"agentur\\\",\\\"groß\\\",\\\"teuer\\\",\\\"monster\\\",\\\"freelancer\\\",\\\"bude\\\",\\\"größe\\\"],\\\"source\\\":\\\"contentkueche-Positionierung; externe Formulierungen neutral halten.\\\",\\\"approval_status\\\":\\\"freigegeben\\\",\\\"pillar\\\":\\\"Social\\\"},{\\\"id\\\":\\\"MKP-007\\\",\\\"type\\\":\\\"differentiator_play\\\",\\\"title\\\":\\\"Strategie + Produktion ohne Übergabeverlust\\\",\\\"principle\\\":\\\"Strategie und Produktion müssen in einem integrierten Team arbeiten. Entscheidend ist nicht, dass alles von einer Person gemacht wird, sondern dass Briefing, Konzept, Dreh, Schnitt und Optimierung dieselbe Logik verfolgen.\\\",\\\"pitch_use\\\":\\\"Bei schlechten Agenturerfahrungen erklären: „Wir vermeiden Übergabeverlust durch gemeinsames Briefing, klare Ownership und enge Abstimmung zwischen Strategie, Redaktion, Produktion und Schnitt.“\\\",\\\"tags\\\":[\\\"differentiator\\\",\\\"strategie\\\",\\\"produktion\\\",\\\"übergabeverlust\\\",\\\"aus-einer-hand\\\"],\\\"match_terms\\\":[\\\"strategie\\\",\\\"produktion\\\",\\\"agentur\\\",\\\"getrennt\\\",\\\"übergabe\\\",\\\"verlust\\\",\\\"missverständnis\\\"],\\\"source\\\":\\\"contentkueche-Positionierung + Angebotslogik; keine Aussage verwenden, die konkrete Rollen falsch darstellt.\\\",\\\"approval_status\\\":\"}", "approved_claims_json": "{\"_truncated_for_make_artifact_payload\":true,\"full_length_chars\":24603,\"excerpt\":\"{\\\"schema\\\":\\\"contentkueche.approved_claims.v1\\\",\\\"status\\\":\\\"draft_from_existing_claims_presentations_and_evidence_libraries\\\",\\\"created_at\\\":\\\"2026-06-04\\\",\\\"policy\\\":\\\"Wiederverwendbare Unternehmens-, Leistungs-, Team- und Case-Claims fuer Pitch-Entwuerfe. Claims duerfen als Formulierungsvorschlag genutzt werden. Kennzahlen, rechtliche/formale Aussagen, Kundenzitate, Verfuegbarkeit und finale Angebots-/Eignungsaussagen bleiben vor externer Verwendung reviewpflichtig.\\\",\\\"source_note\\\":\\\"Erweitert aus 01-approved_claims.json, HVB-Agenturvorstellung, BG-ETEM-Unterlagen sowie den neu erstellten Drafts company_evidence_approved_draft_20260604.json, team_profiles_approved_draft_20260604.json und case_library_approved_draft_20260604.json.\\\",\\\"draft_use_allowed\\\":true,\\\"human_review_required\\\":true,\\\"recommended_reviewers\\\":[\\\"Constantin Duge\\\",\\\"Nadine Meyer\\\",\\\"Sarah Loderer\\\",\\\"zustaendige PMs je Kunde/Case\\\"],\\\"source_documents\\\":[{\\\"title\\\":\\\"01-approved_claims.json\\\",\\\"local_path\\\":\\\"user_files/01-approved_claims.json\\\",\\\"source_type\\\":\\\"existing_structured_draft\\\"},{\\\"title\\\":\\\"02-agenturvorstellung_contentkueche_HVB-1-.pdf\\\",\\\"local_path\\\":\\\"user_files/02-agenturvorstellung_contentkueche_HVB-1-.pdf\\\",\\\"source_type\\\":\\\"pitch_deck\\\"},{\\\"title\\\":\\\"11-Konzept-gem.-Ziffer-4.2.pdf\\\",\\\"local_path\\\":\\\"user_files/11-Konzept-gem.-Ziffer-4.2.pdf\\\",\\\"source_type\\\":\\\"bgetem_concept\\\"},{\\\"title\\\":\\\"15-Referenzen_Gemaess_Ziffer-3-f_final.pdf\\\",\\\"local_path\\\":\\\"user_files/15-Referenzen_Gemaess_Ziffer-3-f_final.pdf\\\",\\\"source_type\\\":\\\"bgetem_case_deck\\\"},{\\\"title\\\":\\\"16-Unternehmensdarstellung_20260512.pdf\\\",\\\"local_path\\\":\\\"user_files/16-Unternehmensdarstellung_20260512.pdf\\\",\\\"source_type\\\":\\\"company_presentation\\\"},{\\\"title\\\":\\\"company_evidence_approved_draft_20260604.json\\\",\\\"local_path\\\":\\\"output/company_evidence_approved_draft_20260604.json\\\",\\\"source_type\\\":\\\"derived_evidence_json\\\"},{\\\"title\\\":\\\"team_profiles_approved_draft_20260604.json\\\",\\\"local_path\\\":\\\"output/team_profiles_approved_draft_20260604.json\\\",\\\"source_type\\\":\\\"derived_evidence_json\\\"},{\\\"title\\\":\\\"case_library_approved_draft_20260604.json\\\",\\\"local_path\\\":\\\"output/case_library_approved_draft_20260604.json\\\",\\\"source_type\\\":\\\"derived_evidence_json\\\"},{\\\"title\\\":\\\"contentkueche.de/cases/\\\",\\\"url\\\":\\\"https://contentkueche.de/cases/\\\",\\\"source_type\\\":\\\"public_website\\\"}],\\\"claims\\\":[{\\\"id\\\":\\\"CLAIM-COMPANY-001\\\",\\\"category\\\":\\\"company_identity\\\",\\\"claim\\\":\\\"contentkueche GmbH ist eine Muenchner Medien- und Content-Marketing-Agentur.\\\",\\\"approved_wording_de\\\":\\\"contentkueche GmbH ist eine Muenchner Medien- und Content-Marketing-Agentur.\\\",\\\"source_refs\\\":[\\\"company_evidence_approved_draft_20260604.json: CE-LEGAL-NAME, CE-CITY, CE-COMPANY-PURPOSE\\\"],\\\"approval_status\\\":\\\"reviewpflichtig\\\",\\\"draft_use_allowed\\\":true,\\\"review_required\\\":true,\\\"notes\\\":\\\"Registerquelle beschreibt den Unternehmensgegenstand als Betrieb einer Medienagentur.\\\"},{\\\"id\\\":\\\"CLAIM-COMPANY-002\\\",\\\"category\\\":\\\"company_identity\\\",\\\"claim\\\":\\\"contentkueche hat ihren Sitz und ihre Geschaeftsanschrift in Muenchen.\\\",\\\"approved_wording_de\\\":\\\"contentkueche hat ihren Sitz in Muenchen; 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vor pauschaler Verwendung gegen aktuelle Positionierung pruefen.\\\"},{\\\"id\\\":\\\"CLAIM-POSITIONING-005\\\",\\\"category\\\":\\\"agency_positioning\\\",\\\"claim\\\":\\\"contentkueche arbeitet mit Video, Foto, Text, Grafik, Social Media, Google Ads und Community Management.\\\",\\\"approved_wording_de\\\":\\\"contentkueche verbindet Video, Foto, Text, Grafik, Social Media, Google Ads und Community Management.\\\",\\\"source_refs\\\":[\\\"02-agenturvorstellung_contentkueche_HVB-1-.pdf\\\"],\\\"approval_status\\\":\\\"reviewpflichtig\\\",\\\"draft_use_allowed\\\":true,\\\"review_required\\\":true},{\\\"id\\\":\\\"CLAIM-DELIVERY-001\\\",\\\"category\\\":\\\"delivery_model\\\",\\\"claim\\\":\\\"contentkueche uebernimmt den Prozess von Themenstruktur und Storyboard ueber Drehplanung, Produktion, Schnitt, Grafik, Ton und Postproduktion bis zur Veroeffentlichungsvorbereitung.\\\",\\\"approved_wording_de\\\":\\\"contentkueche uebernimmt den Prozess von Themenstruktur und Storyboard ueber Drehplanung, Produktion, Schnitt, Grafik, Ton und Postproduktion bis zur Veroeffentlichungsvorbereitung.\\\",\\\"source_refs\\\":[\\\"company_evidence_approved_draft_20260604.json: CE-CAPABILITY-END-TO-END-VIDEO\\\",\\\"16-Unternehmensdarstellung_20260512.pdf\\\",\\\"04-2b-Preisblatt.pdf\\\"],\\\"approval_status\\\":\\\"reviewpflichtig\\\",\\\"draft_use_allowed\\\":true,\\\"review_required\\\":true},{\\\"id\\\":\\\"CLAIM-DELIVERY-002\\\",\\\"category\\\":\\\"delivery_model\\\",\\\"claim\\\":\\\"contentkueche denkt Distribution und Zweitverwertung von Anfang an mit.\\\",\\\"approved_wording_de\\\":\\\"contentkueche denkt Distribution und Zweitverwertung von Anfang an mit - vom ganzen Erklaervideo bis zum kurzen Social-Snippet.\\\",\\\"source_refs\\\":[\\\"company_evidence_approved_draft_20260604.json: CE-CAPABILITY-DISTRIBUTION\\\",\\\"16-Unternehmensdarstellung_20260512.pdf\\\",\\\"11-Konzept-gem.-Ziffer-4.2.pdf\\\"],\\\"approval_status\\\":\\\"reviewpflichtig\\\",\\\"draft_use_allowed\\\":true,\\\"review_required\\\":true},{\\\"id\"}", "team_profiles_json": "{\"_truncated_for_make_artifact_payload\":true,\"full_length_chars\":25626,\"excerpt\":\"{\\\"schema\\\":\\\"contentkueche.team_profiles.v1\\\",\\\"status\\\":\\\"draft_from_company_brain_and_hvb_pitch_deck\\\",\\\"created_at\\\":\\\"2026-06-04\\\",\\\"policy\\\":\\\"Freigegebenes bzw. pruefbares Personal- und Rollenwissen fuer Pitch-Entwuerfe. Darf als Vorschlag fuer Team, Rollen, Ansprechpartner:innen und Zustaendigkeiten genutzt werden. Keine finale Personalzusage, keine Verfuegbarkeit, keine formale Qualifikations- oder Eignungserklaerung ohne Human Review.\\\",\\\"source_note\\\":\\\"Erweitert aus 01-team_profiles_approved.json, SharePoint Company Brain / General / 00_COMPANY_BRAIN / 01_AGENTUR / 10_TEAM_STRUKTUR_UND_VERANTWORTLICHKEITEN.docx und 02-agenturvorstellung_contentkueche_HVB.pdf. Pitchdeck-Titel koennen kundenspezifisch formuliert sein und sind separat markiert.\\\",\\\"approval_status\\\":\\\"reviewpflichtiger_entwurf\\\",\\\"draft_use_allowed\\\":true,\\\"human_review_required\\\":true,\\\"recommended_reviewers\\\":[\\\"Constantin Duge\\\",\\\"Sarah Loderer\\\",\\\"Nadine Meyer\\\"],\\\"source_documents\\\":[{\\\"title\\\":\\\"10_TEAM_STRUKTUR_UND_VERANTWORTLICHKEITEN.docx\\\",\\\"sharepoint_path\\\":\\\"Freigegebene Dokumente/General/00_COMPANY_BRAIN/01_AGENTUR/10_TEAM_STRUKTUR_UND_VERANTWORTLICHKEITEN.docx\\\",\\\"status\\\":\\\"Company Brain Entwurf\\\",\\\"document_stand\\\":\\\"2026-05-16\\\",\\\"retrieved\\\":\\\"2026-06-04\\\"},{\\\"title\\\":\\\"02-agenturvorstellung_contentkueche_HVB.pdf\\\",\\\"local_path\\\":\\\"user_files/02-agenturvorstellung_contentkueche_HVB.pdf\\\",\\\"status\\\":\\\"Pitch-/Agenturvorstellung\\\",\\\"pages_reviewed\\\":[9,10,11,12,13],\\\"retrieved\\\":\\\"2026-06-04\\\"},{\\\"title\\\":\\\"01-team_profiles_approved.json\\\",\\\"local_path\\\":\\\"user_files/01-team_profiles_approved.json\\\",\\\"status\\\":\\\"bestehender reviewpflichtiger Team-Profil-Entwurf\\\",\\\"retrieved\\\":\\\"2026-06-04\\\"}],\\\"pitch_use_cases\\\":[\\\"Team- und Rollenmodell fuer Pitch-Storyline vorschlagen\\\",\\\"Kurzprofile fuer Agenturvorstellungen vorbereiten\\\",\\\"Ansprechpartner:innen fuer interne Q&A-Fragen routen\\\",\\\"Personal-/Qualifikationsformulare mit Kandidatenvorschlaegen vorbereiten\\\",\\\"fehlende CV-, Referenz-, Verfuegbarkeits- und Qualifikationsnachweise gezielt abfragen\\\"],\\\"must_not_auto_finalize\\\":[\\\"Verfuegbarkeit\\\",\\\"Beschaeftigungsumfang\\\",\\\"Berufsjahre ausser wenn explizit dokumentiert\\\",\\\"formale Qualifikationsnachweise\\\",\\\"Unterschriften\\\",\\\"rechtsverbindliche Personalzusagen\\\",\\\"Projektteam als final benannt\\\",\\\"private Kontaktdaten oder sensible Personaldaten\\\"],\\\"team_logic\\\":{\\\"management\\\":[\\\"Geschaeftsfuehrung und zentrale Funktionen\\\",\\\"strategische Endverantwortung\\\",\\\"operative Steuerung\\\",\\\"Sales und Angebots-/Konzeptfragen\\\"],\\\"project_management\\\":[\\\"operative Kundenfuehrung\\\",\\\"Briefings\\\",\\\"Timings\\\",\\\"Feedbackschleifen\\\",\\\"Projektkoordination\\\",\\\"Qualitaetssicherung im Tagesgeschaeft\\\"],\\\"creation\\\":[\\\"Produktion / Dreh / Equipment\\\",\\\"Schnitt\\\",\\\"Mediengestaltung\\\",\\\"Grafik / Design\\\",\\\"Postproduktion\\\"],\\\"cross_functional\\\":[\\\"Business Development / Agenturmarketing\\\",\\\"IT / Tools / Automatisierung\\\",\\\"HR / Finance / Einkauf\\\",\\\"SEO\\\",\\\"Eigenprojekte\\\"]},\\\"people\\\":[{\\\"id\\\":\\\"TEAM-NADINE-MEYER\\\",\\\"name\\\":\\\"Nadine Meyer\\\",\\\"role_internal\\\":\\\"Geschaeftsfuehrung / Administration / Personal / Vertraege / Sales\\\",\\\"role_pitch\\\":\\\"Geschaeftsfuehrerin\\\",\\\"profile_summary\\\":\\\"Gruenderin der contentkueche GmbH mit 25+ Jahren Erfahrung in TV, PR und Online Marketing. 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Die HVB-Agenturvorstellung beschreibt ihn mit 13 Jahren Erfahrung in der contentkueche als verantwortlich fuer operative Geschaeftsleitung und strategische Beratung.\\\",\\\"responsibilities\\\":[\\\"Kundenprojekte\\\",\\\"Projektqualitaet\\\",\\\"Strategie\\\",\\\"Sales\\\",\\\"operative Steuerung\\\",\\\"KI / Company Brain\\\",\\\"finale operative Entscheidungen bei Projekten\\\"],\\\"pitch_relevance\\\":[\\\"strategische Kundenfragen\\\",\\\"Angebots- und Konzeptfragen\\\",\\\"Projektqualitaet\\\",\\\"Eskalationen\\\",\\\"operative Steuerung\\\",\\\"strategische Beratung\\\"],\\\"evidence\\\":[{\\\"source\\\":\\\"10_TEAM_STRUKTUR_UND_VERANTWORTLICHKEITEN.docx\\\",\\\"evidence_type\\\":\\\"internal_role\\\",\\\"confidence\\\":\\\"hoch\\\"},{\\\"source\\\":\\\"02-agenturvorstellung_contentkueche_HVB.pdf, Seite 10\\\",\\\"evidence_type\\\":\\\"pitch_profile\\\",\\\"confidence\\\":\\\"hoch\\\"}],\\\"draft_use_allowed\\\":true,\\\"review_required\\\":true},{\\\"id\\\":\\\"TEAM-SARAH-LODERER\\\",\\\"name\\\":\\\"Sarah Loderer\\\",\\\"role_internal\\\":\\\"Strategisches Projektmanagement / Prozessoptimierung / Unternehmensweiterentwicklung\\\",\\\"role_pitch\\\":\\\"Projektmanagement\\\",\\\"profile_summary\\\":\\\"Verantwortlich fuer schlanke und effiziente Ablaeufe, Budgetsicherheit, transparente Prozesse und Abrechnungen. 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Die HVB-Agenturvorstellung stellt ihn als Head of Produktion dar, verantwortlich fuer die Produktion von ueber 10.000 Social-Media-Videos in den letzten 10 Jahren mit mehr als 100.000.000 Views.\\\",\\\"responsibilities\\\":[\\\"Business Development\\\",\\\"IT-Themen\\\",\\\"1Password\\\",\\\"ClickUp\\\",\\\"Tool-Setup\\\",\\\"Automatisierungen\\\",\\\"digitale Workflows\\\",\\\"Produktion und Schnitt fachlich\\\"],\\\"pitch_relevance\\\":[\\\"Produktion\\\",\\\"Business Development\\\",\\\"Tool- und Workflow-Setup\\\",\\\"technische Produktionskompetenz\\\",\\\"Pitch-Unterstuetzung\\\"],\\\"evidence\\\":[{\\\"source\\\":\\\"10_TEAM_STRUKTUR_UND_VERANTWORTLICHKEITEN.docx\\\",\\\"evidence_type\\\":\\\"internal_role\\\",\\\"confidence\\\":\\\"hoch\\\"},{\\\"source\\\":\\\"02-agenturvorstellung_contentkueche_HVB.pdf, Seite 10\\\",\\\"evidence_type\\\":\\\"pitch_profile\\\",\\\"confidence\\\":\\\"mittel\\\",\\\"note\\\":\\\"Pitchdeck-Titel 'Head of Produktion' ist kundenspezifisch gegen interne aktuelle Rollenlogik zu pruefen.\\\"}],\\\"draft_use_allowed\\\":true,\\\"review_required\\\":true},{\\\"id\\\":\\\"TEAM-MARLENE-MACKINGER\\\",\\\"name\\\":\\\"Marlene Mackinger\\\",\\\"role_internal\\\":\\\"Senior Content Marketing Managerin\\\",\\\"role_pitch\\\":\\\"Head of Content\\\",\\\"profile_summary\\\":\\\"Senior Content Marketing Managerin fuer Kundenfuehrung, Content-Marketing-Konzepte, Briefings und Projektkoordination. Die HVB-Agenturvorstellung beschreibt sie als Spezialistin fuer Text-Content und SEO, deren Expertise fuer Websites monatlich Millionen Besucher:innen generiert.\\\",\\\"current_projects\\\":[\\\"Libify\\\",\\\"Inhorgenta\\\",\\\"FOSH\\\"],\\\"pitch_relevance\\\":[\\\"Content-Strategie\\\",\\\"Text-Content\\\"\"}", "tender_win_playbook_json": "{\"_truncated_for_make_artifact_payload\":true,\"full_length_chars\":30865,\"excerpt\":\"{\\\"schema\\\":\\\"contentkueche.tender_win_playbook.v1.1\\\",\\\"title\\\":\\\"Gewinnlogik für öffentliche Marketing-, Kommunikations- und Content-Ausschreibungen\\\",\\\"language\\\":\\\"de-DE\\\",\\\"review_status\\\":\\\"freigegeben_fuer_agentenkontext\\\",\\\"usage_policy\\\":\\\"Operatives Pitch-, Orchestrierungs- und QA-Wissen. Keine Rechtsberatung, keine finale Legal-/Commercial-Freigabe.\\\",\\\"source\\\":{\\\"type\\\":\\\"human_provided_research_report\\\",\\\"path\\\":\\\"/Users/conna/Desktop/deep-research-report.md\\\",\\\"sha256\\\":\\\"2fd3d5aad6f4bcf093221c96b158b988ac9a21b1981e695798a3dada581518e1\\\",\\\"report_title\\\":\\\"Erfolgreich an öffentlichen Ausschreibungen für Marketing- und Kommunikationsagenturen teilnehmen\\\",\\\"report_scope\\\":\\\"Deutschland, öffentliche Ausschreibungen für Marketing-/Kommunikationsagenturen, Praxisstand laut Report bis 2026-06-03\\\",\\\"source_line_refs\\\":[12,16,17,18,19,20,21,23,24,25,76,81,85,91,93,95,97,101,107,123,130,148,183,185,210,213,217,219,221,223,225,227,379],\\\"applied_to\\\":\\\"Ausschreibungs-KI: Erfolgskriterien, Orchestrierung, Requirements Extraction, Konzeptarbeit, QA und Human Review\\\"},\\\"core_principles\\\":[{\\\"id\\\":\\\"TWP-PRINCIPLE-001\\\",\\\"title\\\":\\\"Ausschreibung zuerst als Bewertungssystem lesen\\\",\\\"principle\\\":\\\"Ein öffentlicher Pitch wird nicht durch freie Kreativität gewonnen, sondern durch formal vollständige, wirtschaftliche und entlang der bekannt gemachten Zuschlagskriterien gut bewertbare Antworten.\\\",\\\"agent_use\\\":\\\"Orchestrator muss vor Konzept-/Deck-Freigabe sicherstellen, dass Bewertungsmatrix, Gewichtung und Erwartungshaltung extrahiert und in Roadmap/Storyline übersetzt wurden.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"bewertungslogik\\\",\\\"zuschlagskriterien\\\",\\\"orchestrator\\\",\\\"qa\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-PRINCIPLE-002\\\",\\\"title\\\":\\\"Eignung und Zuschlag strikt trennen\\\",\\\"principle\\\":\\\"Eignung belegt Leistungsfähigkeit des Unternehmens; Zuschlag bewertet das konkrete Angebot. Referenzen, Team, Umsatz, Nachweise und Konzept dürfen nicht vermischt werden.\\\",\\\"agent_use\\\":\\\"QA muss prüfen, ob Eignungsnachweise/Formblätter und wertungsrelevante Konzeptantworten in getrennten Artefakten sauber bedient sind.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"eignung\\\",\\\"zuschlag\\\",\\\"referenzen\\\",\\\"formalia\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-PRINCIPLE-003\\\",\\\"title\\\":\\\"Scannable und punktbar schreiben\\\",\\\"principle\\\":\\\"Bewertende sollen Anforderungen ohne Interpretationsarbeit wiederfinden und bepunkten können: Anforderung, Antwort, Nachweis/Fundstelle, Umsetzungsbeleg und Preisbezug.\\\",\\\"agent_use\\\":\\\"Marketing-/Konzept-Agent und QA müssen generische Pitchsprache blockieren, wenn Anforderungen nicht sichtbar beantwortet sind.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"konzept\\\",\\\"qa\\\",\\\"deck\\\",\\\"bewertbarkeit\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-PRINCIPLE-004\\\",\\\"title\\\":\\\"Compliance-Matrix ist das Master-Arbeitsdokument\\\",\\\"principle\\\":\\\"Jede Muss-, Bewertungs-, Formal-, Preis-, Vertrags-, Plattform- und Risikoanforderung braucht Fundstelle, Owner, Status, Antwortartefakt, Risiko und offene Frage.\\\",\\\"agent_use\\\":\\\"Source-&-Requirements-Agent muss Anforderungen als Roadmap/Matrix ausgeben; Orchestrator blockiert Downstream, wenn Matrix/Roadmap nur generische To-dos enthält.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"compliance\\\",\\\"roadmap\\\",\\\"source_requirements\\\",\\\"orchestrator\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-PRINCIPLE-005\\\",\\\"title\\\":\\\"Konzept, Team, Preis und Referenzen müssen dasselbe Betriebsmodell erzählen\\\",\\\"principle\\\":\\\"Leistungslogik, Ressourcenmodell, Qualitätssicherung, Team und Preisblatt dürfen sich nicht widersprechen.\\\",\\\"agent_use\\\":\\\"QA-Agent muss Cross-Agent-Widersprüche zwischen Storyline, Preisplan, Team-/Referenzmapping und Formalia als harte Reparaturpunkte markieren.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"pricing\\\",\\\"team\\\",\\\"referenzen\\\",\\\"qa\\\",\\\"konsistenz\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-PRINCIPLE-006\\\",\\\"title\\\":\\\"Kreativität nur mit Bewertungsanschluss einsetzen\\\",\\\"principle\\\":\\\"Kreative Ideen sind nur dann gewinnrelevant, wenn sie eine dokumentierte Aufgabe, ein Zuschlagskriterium oder eine Erwartungshaltung sichtbar besser erfüllen.\\\",\\\"agent_use\\\":\\\"Konzept-Agent muss jede kreative Idee mit Ziel, Fundstelle, Bewertungsbezug, Umsetzungslogik und Risiko versehen; freie Kreativexkurse ohne Kriteriumsbezug sind zu kürzen.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"kreativität\\\",\\\"bewertung\\\",\\\"konzept\\\",\\\"deck\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-PRINCIPLE-007\\\",\\\"title\\\":\\\"Formalia sind kein Backoffice-Thema am Ende\\\",\\\"principle\\\":\\\"Formale Vollständigkeit, Fristen, Signatur, Plattformvorgaben, Formblätter und Anlagen entscheiden darüber, ob ein Angebot überhaupt in die Wertung kommt.\\\",\\\"agent_use\\\":\\\"Orchestrator muss Formalia parallel zur Konzeptarbeit tracken und darf den finalen Abgabecheck nicht erst nach Deck-/Preisfinalisierung starten.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"formalia\\\",\\\"abgabe\\\",\\\"plattform\\\",\\\"qa\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-PRINCIPLE-008\\\",\\\"title\\\":\\\"Bieterfragen sind ein Steuerungsinstrument\\\",\\\"principle\\\":\\\"Bieterfragen sollen Unsicherheiten reduzieren, die Kalkulation verbessern, Widersprüche klären und Bewertbarkeit herstellen; sie sind kein Zeichen von Schwäche.\\\",\\\"agent_use\\\":\\\"Agent muss fundstellenbezogene Bieterfragen vorschlagen, aber zwischen sinnvoll, optional und besser nicht stellen unterscheiden.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"bieterfragen\\\",\\\"risiko\\\",\\\"kalkulation\\\",\\\"formalia\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-PRINCIPLE-009\\\",\\\"title\\\":\\\"Preis muss auskömmlich, erklärbar und konsistent sein\\\",\\\"principle\\\":\\\"Der Preis ist Teil der Gewinnlogik. Er muss zur beschriebenen Leistung, Seniorität, QA, Korrekturschleifen, Rechten, Reporting- und Projektmanagementaufwänden passen.\\\",\\\"agent_use\\\":\\\"Pricing-/QA-Agent muss Preisplan, Leistungsmodell und Teamsetup auf Unterdeckung, Widersprüche und nicht kalkulierte Aufwände prüfen.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"preis\\\",\\\"wirtschaftlichkeit\\\",\\\"pricing\\\",\\\"qa\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-PRINCIPLE-010\\\",\\\"title\\\":\\\"Nachweise schlagen Behauptungen\\\",\\\"principle\\\":\\\"Öffentliche Auftraggeber bewerten belastbare, nachvollziehbare Nachweise stärker als unbelegte Agenturclaims.\\\",\\\"agent_use\\\":\\\"Textagenten sollen jede relevante Aussage möglichst mit Referenz, Rolle, Prozess, Deliverable, Methodik, Qualitätskontrolle oder Fundstelle absichern.\\\",\\\"tags\\\":[\\\"nachweise\\\",\\\"referenzen\\\",\\\"team\\\",\\\"trust\\\"]}],\\\"orchestrator_decision_rules\\\":[{\\\"id\\\":\\\"TWP-ORCH-001\\\",\\\"gate\\\":\\\"source_coverage\\\",\\\"rule\\\":\\\"Kein Agent-Set als brauchbar markieren, solange kritische Vergabeunterlagen oder referenzierte Anlagen fehlen/unlesbar sind.\\\",\\\"block_if\\\":[\\\"keine Leistungsbeschreibung\\\",\\\"keine Zuschlagskriterien\\\",\\\"keine Eignungskriterien\\\",\\\"kein Preisblatt bei Preiswertung\\\",\\\"Formblätter/Vertragsanlagen referenziert aber nicht verarbeitet\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-ORCH-002\\\",\\\"gate\\\":\\\"assessment_logic\\\",\\\"rule\\\":\\\"Vor Konzept-/Deckarbeit müssen Zuschlagskriterien, Unterkriterien, Gewichtungen, Punkteskalen, Erwartungshaltungen und Preisformeln extrahiert oder als fehlend markiert sein.\\\",\\\"block_if\\\":[\\\"Storyline ohne Bewertungsmatrix\\\",\\\"Deckstruktur folgt Agenturstandard statt Zuschlagslogik\\\",\\\"Preislogik unklar\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-ORCH-003\\\",\\\"gate\\\":\\\"go_no_go\\\",\\\"rule\\\":\\\"Pitch-Lead braucht früh eine Go/No-Go-Sicht: passende Referenzen, Teamkapazität, wirtschaftliche Kalkulation, strategischer Fit, Formalia-Beschaffbarkeit und Fristrealismus.\\\",\\\"output_needed\\\":\\\"go_no_go_summary im Dashboard oder in pitch_tldr.json\\\"},{\\\"id\\\":\\\"TWP-ORCH-004\\\",\\\"gate\\\":\\\"pre_office_review\\\",\\\"rule\\\":\\\"Vor PPTX/XLSX/DOCX-Erzeugung müssen Storyline und Preisfüllplan als Text geprüft sein; danach entstehen nur lokale Draft-Kopien.\\\",\\\"block_if\\\":[\\\"storyline_review_completed fehlt\\\",\\\"price_plan_review_completed fehlt\\\",\\\"finale Preise sollen automatisch gesetzt werden\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-ORCH-005\\\",\\\"gate\\\":\\\"compliance_matrix_quality\\\",\\\"rule\\\":\\\"Compliance-Matrix muss konkrete Anforderungen enthalten, nicht nur Themencluster.\\\",\\\"block_if\\\":[\\\"Matrix enthält keine Fundstellen\\\",\\\"Anforderungen sind zusammengefasst statt einzeln extrahiert\\\",\\\"Muss/Bewertung/Formal/Preis nicht klassifiziert\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-ORCH-006\\\",\\\"gate\\\":\\\"creative_control\\\",\\\"rule\\\":\\\"Kreativkonzepte dürfen erst ausgearbeitet werden, wenn Aufgabenstellung, Zielgruppen, Bewertungskriterien und Umsetzungsgrenzen dokumentiert sind.\\\",\\\"block_if\\\":[\\\"Kreativroute ohne Fundstellenbezug\\\",\\\"Mockup ersetzt Leistungsantwort\\\",\\\"Idee ignoriert Pflichtanforderungen\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"TWP-ORCH-007\\\",\\\"gate\\\":\\\"human_approval\\\",\\\"rule\\\":\\\"Finale Freigabe von Preis, Legal/Formalia, Bieterfragen, Referenzen, Teamprofilen und Abgabepaket bleibt menschlich.\\\",\\\"block_if\\\":[\\\"KI markiert kritische Entscheidung als fina\"}", "reference_documents_json": "{\"_truncated_for_make_artifact_payload\":true,\"full_length_chars\":30200,\"excerpt\":\"{\\\"schema\\\":\\\"contentkueche.reference_documents_index.v2\\\",\\\"purpose\\\":\\\"Index ganzer Beispiel-PDF/PPTX/DOCX-Dateien und finaler Pitch-Pakete. Agents sollen diese Dokumente als Struktur-, Design- und Quellenverweis nennen können, ohne Inhalte ungeprüft zu kopieren.\\\",\\\"usage_policy\\\":\\\"Ganze Referenzdokumente dürfen verlinkt und als Struktur-, Tonalitäts- oder Designmuster genutzt werden. Inhalte, Claims, Preise, Legal-Text, Kundendaten und Assets daraus bleiben quellen- und reviewpflichtig.\\\",\\\"human_review_required\\\":true,\\\"summary\\\":{\\\"document_count\\\":9,\\\"imported_or_updated_count\\\":4,\\\"file_available_count\\\":4,\\\"review_policy_de\\\":\\\"Referenzdokumente sind Inspiration und Belegverweise, keine automatisch freigegebenen Claims.\\\"},\\\"documents\\\":[{\\\"id\\\":\\\"REF-BCS-YOUTUBE-KONZEPT-ANGEBOT\\\",\\\"title\\\":\\\"BCS_YouTube_Konzept_Angebot_contentkueche_v2.docx\\\",\\\"client\\\":\\\"BCS Mobile\\\",\\\"project\\\":\\\"BCS Mobile YouTube Konzept & Angebot\\\",\\\"document_type\\\":\\\"private_pitch_concept_offer_reference\\\",\\\"output_format\\\":\\\"docx\\\",\\\"description\\\":\\\"Privater Beispielpitch fuer YouTube als Vertrauens-, Pruef- und Sales-System mit Rollenlogik, Leadgenerierung, Sales Enablement und 90-Tage-Vorgehen.\\\",\\\"sharepoint_path\\\":\\\"\\\",\\\"sharepoint_url\\\":\\\"\\\",\\\"local_path\\\":\\\"fixtures/reference_artifacts/private_pitches/BCS_YouTube_Konzept_Angebot_contentkueche_v2.docx\\\",\\\"tags\\\":[\\\"youtube\\\",\\\"sales enablement\\\",\\\"b2b\\\",\\\"leadgenerierung\\\",\\\"funnel\\\",\\\"rollenlogik\\\",\\\"90 tage\\\",\\\"angebot\\\",\\\"private pitch\\\",\\\"video\\\",\\\"seo_search\\\",\\\"sales_enablement\\\",\\\"pricing\\\",\\\"konzept\\\",\\\"docx\\\"],\\\"match_terms\\\":[\\\"youtube\\\",\\\"sales\\\",\\\"sales enablement\\\",\\\"b2b\\\",\\\"lead\\\",\\\"leadgenerierung\\\",\\\"funnel\\\",\\\"rollenlogik\\\",\\\"vertrauen\\\",\\\"90-tage\\\",\\\"cta\\\",\\\"video\\\",\\\"seo_search\\\",\\\"sales_enablement\\\",\\\"pricing\\\",\\\"konzept\\\",\\\"angebot\\\",\\\"docx\\\",\\\"YouTube Konzept & Angebot\\\",\\\"1. 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Annahmen & Zusatzoptionen\\\",\\\"01 - Vor dem Lead\\\",\\\"02 - Während der Überlegung\\\",\\\"03 - Im Sales-Prozess\\\",\\\"04 - Als Asset-Bibliothek\\\",\\\"01 - Denkfehler aufbrechen\\\"],\\\"reference_snippets\\\":[{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 1\\\",\\\"text\\\":\\\"YouTube Konzept & Angebot\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 7\\\",\\\"text\\\":\\\"• Priorisierung der Zielsegmente und Branchen: Fokus auf generische Kommunikation oder frühzeitige Vertikalisierung, z. B. 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nicht fuer formale Ministeriumslogik verwechseln.\\\",\\\"human_review_required\\\":true},{\\\"id\\\":\\\"REF-NOVAFON-YOUTUBE-KONZEPT-ANGEBOT\\\",\\\"title\\\":\\\"Novafon_YouTube_Konzept_Angebot_contentkueche.pdf\\\",\\\"client\\\":\\\"Novafon\\\",\\\"project\\\":\\\"Novafon YouTube Konzept & Angebot\\\",\\\"document_type\\\":\\\"private_pitch_concept_offer_reference\\\",\\\"output_format\\\":\\\"pdf\\\",\\\"description\\\":\\\"Privater Beispielpitch fuer search-basierten YouTube-Funnel, Quick Wins, Cluster-Produktion, offene Workshop-Punkte und Angebotslogik.\\\",\\\"sharepoint_path\\\":\\\"\\\",\\\"sharepoint_url\\\":\\\"\\\",\\\"local_path\\\":\\\"fixtures/reference_artifacts/private_pitches/Novafon_YouTube_Konzept_Angebot_contentkueche.pdf\\\",\\\"tags\\\":[\\\"youtube\\\",\\\"seo\\\",\\\"search\\\",\\\"funnel\\\",\\\"cluster\\\",\\\"quick wins\\\",\\\"video backlog\\\",\\\"angebot\\\",\\\"retainer\\\",\\\"private pitch\\\",\\\"video\\\",\\\"seo_search\\\",\\\"sales_enablement\\\",\\\"pricing\\\",\\\"konzept\\\",\\\"pdf\\\"],\\\"match_terms\\\":[\\\"youtube\\\",\\\"search\\\",\\\"seo\\\",\\\"funnel\\\",\\\"cluster\\\",\\\"quick wins\\\",\\\"retainer\\\",\\\"video\\\",\\\"backlog\\\",\\\"keyword\\\",\\\"kanalstruktur\\\",\\\"seo_search\\\",\\\"sales_enablement\\\",\\\"pricing\\\",\\\"konzept\\\",\\\"angebot\\\",\\\"pdf\\\"],\\\"services\\\":[\\\"YouTube strategy\\\",\\\"YouTube SEO\\\",\\\"content cluster\\\",\\\"video backlog\\\",\\\"retainer offer\\\",\\\"Angebots-/Pricing-Logik\\\",\\\"Search-/SEO-getriebene Content-Strategie\\\",\\\"Sales Enablement\\\",\\\"Video-Produktion\\\",\\\"YouTube Strategie\\\"],\\\"structure_pattern\\\":[\\\"Ausgangslage und Zielbild\\\",\\\"Kanalstruktur im Funnel\\\",\\\"Quick Wins plus Cluster-SEO\\\",\\\"Themencluster und Video-Backlog\\\",\\\"Workflow und Angebot\\\",\\\"Beispielplan\\\"],\\\"best_for\\\":[\\\"YouTube-Angebote\\\",\\\"SEO-/Search-getriebene Videostrategien\\\",\\\"Retainer-Scope\\\",\\\"Cluster- und Backlog-Logik\\\"],\\\"approval_status\\\":\\\"beispiel_reviewpflichtig\\\",\\\"usage_note\\\":\\\"Als Konzept-/Angebotsstruktur fuer YouTube- und Search-getriebene Pitches nutzen. Preise, Kundendaten, SEO-Kennzahlen und Claims nicht ungeprueft uebernehmen.\\\",\\\"human_review_required\\\":true,\\\"document_profile\\\":{\\\"file_available\\\":true,\\\"source_kind\\\":\\\"whole_reference_document\\\",\\\"sha256\\\":\\\"278afbd7344430016d1c216b291917a2045c164e2bfa047ba0b30f52c1cdc7f8\\\",\\\"text_chars\\\":14867,\\\"metadata\\\":{\\\"pages\\\":11},\\\"warnings\\\":[],\\\"outline\\\":[],\\\"reference_snippets\\\":[{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 2\\\",\\\"text\\\":\\\"YouTube Konzept & Angebot Novafon GmbH Search-basierter YouTube-Funnel: Quick Wins durch Rebranding + datengetriebene Cluster-Produktion Version 1.0 · erstellt von contentkueche GmbH Offene Punkte (bitte im Kickoff bestätigen) Welche Zielgruppe priorisieren wir: Selbstanwender:innen oder Fachanwender (Ergo/Logo/Physio) - oder beides parallel? Welche Produktionslogistik ist realistisch (Dreh vor Ort, Studio, Remote-Interviews) und wie viele Drehtage pro Monat sind möglich? Wer übernimmt die Produktion? Aktueller Sta\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 4\\\",\\\"text\\\":\\\"1. Ausgangslage & Zielbild YouTube ist für Novafon nicht nur ein Social-Kanal, sondern eine Search Engine: Nutzer:innen suchen aktiv nach Lösungen (Beschwerden, Therapieformen, Gerätevergleich). Ziel ist ein Kanal, der entlang des Funnels zuverlässig Traffic erzeugt und ihn in Klicks (Website), Leads oder Käufe übersetzt - mit klarer Brand-Optik und messbaren Rankings. Grundlage: Artaxo Keyword-Research (06/2023), Artaxo Content Performance Analyse (04/2023), Google Ads Keyword Export (01.04.2023 - heute). Was wir \\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 6\\\",\\\"text\\\":\\\"schall massagegerät 18.266 1.85 € 3.44 schallwellentherapie 15.378 1.89 € 3.57 schallwellengerät 9.554 1.87 € 3.84 schallwellentherapie gerät 16.350 1.91 € 2.58 2. Kanalstruktur im Funnel Die Kanalstruktur muss den Nutzer nicht nur informieren, sondern ihn führen: von Problem/Interesse (TOFU) über Lösungspfad (MOFU) bis zum konkreten Gerät/Anwendungssetup (BOFU). Das erreichen wir über Playlists, klare Reihen, Endscreens und eine wiedererkennbare Thumbnail- und Titel-Logik. Empfohlene Home-Struktur (Channel Section\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 8\\\",\\\"text\\\":\\\"3. Zwei-Schritte-Vorgehen Wir starten bewusst zweistufig, um schnell Rankings zu gewinnen und parallel ein skalierbares SEO-System aufzubauen. Schritt 1: Ranking-Quick-Wins (0-8 Wochen) Ziel: Sichtbarkeit für produktnahe Suchbegriffe Bestandvideos sichten und priorisieren: behalten, umbranden, zusammenführen oder deaktivieren. Umbau der Metadaten: Titel, Description, Kapitel, Tags, Endscreens, Playlists. Thumbnails neu (Brand-Template + klare Keyword-Hooks). Ergänzend: 5 neue Ranking-Videos auf High-Intent Keywords\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 10\\\",\\\"text\\\":\\\"4. Themencluster & Video-Backlog Die folgenden Cluster sind ein Startpunkt auf Basis der gelieferten SEO- und Ads-Daten. Finale Priorisierung erfolgt nach YouTube-Search-Check (Autosuggest + SERP-Analyse) im Kickoff. Cluster A - Schallwellengerät & Kaufberatung (BOFU) Videoidee / Arbeitstitel Zielkeyword (Proxy) Funnel Hinweise/CTA\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 13\\\",\\\"text\\\":\\\"Cluster B - Rücken & Arthrose (MOFU -> BOFU) Videoidee / Arbeitstitel Zielkeyword (Proxy) Funnel Hinweise/CTA\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 24\\\",\\\"text\\\":\\\"Cluster C - Fachanwender: Ergo, Logo, Physio Videoidee / Arbeitstitel Zielkeyword (Proxy) Funnel Hinweise/CTA\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 30\\\",\\\"text\\\":\\\"Cluster D - Neurologie & Pädiatrie Videoidee / Arbeitstitel Zielkeyword (Proxy) Funnel Hinweise/CTA\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"}],\\\"recommended_sharepoint_path\\\":\\\"Projekte - C-Level/Akquise_Pitches/_Knowledge/Referenzdokumente/private_pitches/Novafon_YouTube_Konzept_Angebot_contentkueche.pdf\\\",\\\"profile_note_de\\\":\\\"Automatisch extrahiertes Profil. Struktur und Snippets dienen nur als Orientierung für Agents und Pitch-Team.\\\"},\\\"content_labels\\\":[\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"AI_PROPOSED_NEEDS_REVIEW\\\"],\\\"not_allowed_de\\\":[\\\"Keine Preise, Kundendaten oder Claims ungeprüft übernehmen.\\\",\\\"Keine Legal- oder Ausschreibungsformulierungen aus privaten Pitches als Wahrheit behandeln.\\\",\\\"Keine Assets, Logos oder Screenshots ohne Nutzungsprüfung verwenden.\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"REF-RISE-PARTNERS-INSTAGRAM-RECRUITING-KONZEPT-ANGEBOT\\\",\\\"title\\\":\\\"Rise_Partners_Instagram_Recruiting_Konzept_Angebot.docx\\\",\\\"client\\\":\\\"RISE PARTNERS\\\",\\\"project\\\":\\\"RISE PARTNERS Social Recruiting Konzept & Angebot\\\",\\\"document_type\\\":\\\"private_pitch_concept_offer_reference\\\",\\\"output_format\\\":\\\"docx\\\",\\\"description\\\":\\\"Privater Beispielpitch fuer Recruiting-First Content-System, Batch-Produktion, Shortform-Distribution, Paid-Amplification und konkrete Formatbibliothek.\\\",\\\"sharepoint_path\\\":\\\"\\\",\\\"sharepoint_url\\\":\\\"\\\",\\\"local_path\\\":\\\"fixtures/reference_artifacts/private_pitches/Rise_Partners_Instagram_Recruiting_Konzept_Angebot.docx\\\",\\\"tags\\\":[\\\"recruiting\\\",\\\"instagram\\\",\\\"tiktok\\\",\\\"youtube shorts\\\",\\\"shortform\\\",\\\"batch production\\\",\\\"paid\\\",\\\"formatbibliothek\\\",\\\"angebot\\\",\\\"private pitch\\\",\\\"youtube\\\",\\\"video\\\",\\\"social_recruiting\\\",\\\"sales_enablement\\\",\\\"event\\\",\\\"pricing\\\",\\\"konzept\\\",\\\"docx\\\"],\\\"match_terms\\\":[\\\"recruiting\\\",\\\"instagram\\\",\\\"tiktok\\\",\\\"shorts\\\",\\\"shortform\\\",\\\"azubi\\\",\\\"batch\\\",\\\"drehtag\\\",\\\"paid\\\",\\\"mitarbeitende\\\",\\\"formatbibliothek\\\",\\\"youtube\\\",\\\"video\\\",\\\"social_recruiting\\\",\\\"sales_enablement\\\",\\\"event\\\",\\\"pricing\\\",\\\"konzept\\\",\\\"angebot\\\",\\\"docx\\\",\\\"Social Media Recruiting Konzept & Angebot\\\",\\\"1. Ausgangslage & Zielbild\\\",\\\"Formatbibliothek (Beispiele)\\\",\\\"6. Angebot: zwei Retainer-Varianten\\\",\\\"Alle Preise zzgl. MwSt. und zzgl. Media Budget.\\\",\\\"Zielgruppe | Was diese Zielgruppe sehen will | Formatbeispiele | Möglicher CTA\\\",\\\"fokussierte Kanalbetreuung mit klarer Priorität auf Recruiting-Inhalte und Gewinner-Formate\\\"],\\\"services\\\":[\\\"social recruiting\\\",\\\"shortform video\\\",\\\"batch production\\\",\\\"paid amplification\\\",\\\"format library\\\",\\\"Angebots-/Pricing-Logik\\\",\\\"Instagram Content\\\",\\\"TikTok/Shortform Content\\\",\\\"Sales Enablement\\\",\\\"Video-Produktion\\\",\\\"Event-/Messe-Kommunikation\\\",\\\"YouTube Strategie\\\"],\\\"structure_pattern\\\":[\\\"Ausgangslage und Zielbild\\\",\\\"Warum das Modell funktioniert\\\",\\\"Zielgruppen und Kernbotschaften\\\",\\\"Formatbibliothek\\\",\\\"Drehtag, Distribution und Paid\\\",\\\"Paket-/Angebotslogik\\\"],\\\"best_for\\\":[\\\"Recruiting-Pitches\\\",\\\"Shortform-/Social-Video-Angebote\\\",\\\"Batch-Produktionslogik\\\",\\\"Formatbibliotheken\\\",\\\"Paid-nach-organischen-Signalen\\\"],\\\"approval_status\\\":\\\"beispiel_reviewpflichtig\\\",\\\"usage_note\\\":\\\"Als Struktur fuer Social-Recruiting-Angebote und Formatbibliotheken nutzen. Keine Kundenaussagen, Preise oder Recruiting-Claims ungeprueft uebernehmen.\\\",\\\"human_review_required\\\":true,\\\"document_profile\\\":{\\\"file_available\\\":true,\\\"source_kind\\\":\\\"whole_reference_document\\\",\\\"sha256\\\":\\\"6be4a274b8ab8df0564d27af79a1053058c5b31ed52eb34371292243aad24c8f\\\",\\\"text_chars\\\":15377,\\\"metadata\\\":{\\\"paragraphs\\\":66,\\\"tables\\\":9},\\\"warnings\\\":[],\\\"outline\\\":[\\\"Social Media Recruiting Konzept & Angebot\\\",\\\"1. Ausgangslage & Zielbild\\\",\\\"Formatbibliothek (Beispiele)\\\",\\\"6. Angebot: zwei Retainer-Varianten\\\",\\\"Alle Preise zzgl. MwSt. und zzgl. 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Entscheidend ist ein wiederkehrendes Content-System, das RISE dauerhaft in den Feed bringt und die häufigsten Fragen beantwortet: Wie fühlt sich der Alltag an? Wer arbeitet dort? Wie entwickelt man sich weiter? Passt das Umfeld zu mir?\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 8\\\",\\\"text\\\":\\\"Das Ziel ist deshalb keine Einmal-Kampagne, sondern eine planbare Recruiting-Maschine: regelmäßige Shortform-Videos, klare CTA-Strecken, sauberes Tracking und Paid Amplification für die Formate, die organisch bereits Signale senden.\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 10\\\",\\\"text\\\":\\\"Wir würden den Kanal nicht als klassischen Image-Kanal denken, sondern als Recruiting-Kanal mit Branding-Effekt: hohe Frequenz, wiedererkennbare Formate, echte Mitarbeitende, klare Botschaften und spürbare Relevanz für die Zielgruppe.\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 12\\\",\\\"text\\\":\\\"Für Recruiting auf Instagram, TikTok und YouTube Shorts gewinnt nicht das schönste Einzelvideo, sondern das beste System. Wer junge Zielgruppen erreichen will, braucht regelmäßige Touchpoints, mehrere Formate und genug Material, um aus Daten zu lernen. Genau deshalb empfehlen wir Batch-Produktion statt Einzelmaßnahmen.\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 16\\\",\\\"text\\\":\\\"• Paid erst auf Gewinner: Nicht jedes Video wird beworben. Zuerst organisch testen, dann gezielt verstärken.\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 17\\\",\\\"text\\\":\\\"Zielgruppen & Kernbotschaften\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"}],\\\"recommended_sharepoint_path\\\":\\\"Projekte - C-Level/Akquise_Pitches/_Knowledge/Referenzdokumente/private_pitches/Rise_Partners_Instagram_Recruiting_Konzept_Angebot.docx\\\",\\\"profile_note_de\\\":\\\"Automatisch extrahiertes Profil. Struktur und Snippets dienen nur als Orientierung für Agents und Pitch-Team.\\\"},\\\"content_labels\\\":[\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"AI_PROPOSED_NEEDS_REVIEW\\\"],\\\"not_allowed_de\\\":[\\\"Keine Preise, Kundendaten oder Claims ungeprüft übernehmen.\\\",\\\"Keine Legal- oder Ausschreibungsformulierungen aus privaten Pitches als Wahrheit behandeln.\\\",\\\"Keine Assets, Logos oder Screenshots ohne Nutzungsprüfung verwenden.\\\"]},{\\\"id\\\":\\\"REF-SAMSUNG-UNTERNEHMENSPRAESENTATION\\\",\\\"title\\\":\\\"Samsung_contentkueche_Unternehmenspraesentation.pptx\\\",\\\"client\\\":\\\"Samsung\\\",\\\"project\\\":\\\"2026_Samsung\\\",\\\"document_type\\\":\\\"completed_pitch_reference\\\",\\\"output_format\\\":\\\"pptx\\\",\\\"description\\\":\\\"Fertige Unternehmenspraesentation als Beispiel fuer contentkueche-Deckstruktur und Designanmutung.\\\",\\\"sharepoint_path\\\":\\\"Projekte - C-Level/Akquise_Pitches/2026_Samsung/Samsung_contentkueche_Unternehmenspraesentation.pptx\\\",\\\"sharepoint_url\\\":\\\"\\\",\\\"local_path\\\":\\\"fixtures/completed/2026_Samsung/Samsung_contentkueche_Unternehmenspraesentation.pptx\\\",\\\"tags\\\":[\\\"pptx\\\",\\\"unternehmenspraesentation\\\",\\\"deck design\\\",\\\"case presentation\\\"],\\\"match_terms\\\":[\\\"praesentation\\\",\\\"unternehmensdarstellung\\\",\\\"deck\\\",\\\"design\\\",\\\"company\\\"],\\\"services\\\":[\\\"company presentation\\\",\\\"pitch deck\\\"],\\\"approval_status\\\":\\\"beispiel_reviewpflichtig\\\",\\\"usage_note\\\":\\\"Als visuelle/strukturelle Referenz nutzen; nicht als Ausschreibungs-Formalia-Benchmark.\\\",\\\"human_review_required\\\":true},{\\\"id\\\":\\\"REF-TETRA-YOUTUBE-KONZEPT-ANGEBOT\\\",\\\"title\\\":\\\"Tetra_YouTube_Konzept_Angebot_contentkueche.pdf\\\",\\\"client\\\":\\\"Tetra Deutschland\\\",\\\"project\\\":\\\"Tetra YouTube Konzept & Angebot\\\",\\\"document_type\\\":\\\"private_pitch_concept_offer_reference\\\",\\\"output_format\\\":\\\"pdf\\\",\\\"description\\\":\\\"Privater Beispielpitch fuer YouTube als Content-Anker, Format-Saeulen, Faceless- und Expertinnenmodell, Produktionsmodell, Prozesslogik und Budgetdeckel.\\\",\\\"sharepoint_path\\\":\\\"\\\",\\\"sharepoint_url\\\":\\\"\\\",\\\"local_path\\\":\\\"fixtures/reference_artifacts/private_pitches/Tetra_YouTube_Konzept_Angebot_contentkueche.pdf\\\",\\\"tags\\\":[\\\"youtube\\\",\\\"content system\\\",\\\"longform\\\",\\\"shorts\\\",\\\"faceless\\\",\\\"expertinnen\\\",\\\"produktion\\\",\\\"prozesslogik\\\",\\\"angebot\\\",\\\"private pitch\\\",\\\"video\\\",\\\"instagram\\\",\\\"sales_enablement\\\",\\\"pricing\\\",\\\"konzept\\\",\\\"pdf\\\"],\\\"match_terms\\\":[\\\"youtube\\\",\\\"content-system\\\",\\\"content system\\\",\\\"longform\\\",\\\"shorts\\\",\\\"faceless\\\",\\\"expert\\\",\\\"expertinnen\\\",\\\"produktionsmodell\\\",\\\"budgetdeckel\\\",\\\"workshop\\\",\\\"video\\\",\\\"instagram\\\",\\\"sales_enablement\\\",\\\"pricing\\\",\\\"konzept\\\",\\\"angebot\\\",\\\"pdf\\\",\\\"Content-Prinzip Inspirational Faceless Content kombiniert mit glaubwürdigen Expertinnen-Formaten.\\\"],\\\"services\\\":[\\\"YouTube strategy\\\",\\\"content architecture\\\",\\\"production model\\\",\\\"cross-channel repurposing\\\",\\\"retainer offer\\\",\\\"Angebots-/Pricing-Logik\\\",\\\"Instagram Content\\\",\\\"Sales Enablement\\\",\\\"Video-Produktion\\\",\\\"YouTube Strategie\\\"],\\\"structure_pattern\\\":[\\\"Kurzfassung\\\",\\\"Ausgangslage und Zielbild\\\",\\\"Strategische These\\\",\\\"Rolle von YouTube im Content-System\\\",\\\"Content-Architektur mit Format-Saeulen\\\",\\\"Kanalmodell\\\",\\\"Produktionsmodell\\\",\\\"Zusammenarbeit und Prozesslogik\\\",\\\"Angebot und Annahmen\\\"],\\\"best_for\\\":[\\\"YouTube-Systempitches\\\",\\\"gestaltete PDF-Konzepte\\\",\\\"Format-Saeulen\\\",\\\"Produktionsmodell bis Zieltermin\\\",\\\"Workshop- und offene-Punkte-Logik\\\"],\\\"approval_status\\\":\\\"beispiel_reviewpflichtig\\\",\\\"usage_note\\\":\\\"Als Tonalitaets-, Kapitel- und Argumentationsmuster fuer nicht-formale Konzeptangebote nutzen. 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Für Tetra empfehlen wir ein YouTube-System, das Inspirations-Content, Einsteigerwissen und Experten-Kompetenz miteinander verbindet. Longform dient als Vertrauens- und Tiefena\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 4\\\",\\\"text\\\":\\\"Inhalt 1. Ausgangslage & Zielbild 2. Unsere strategische These 3. Die Rolle von YouTube im Content-System 4. Content-Architektur: 4 Format-Säulen 5. Kanalmodell: Faceless + Expertinnen 6. Produktionsmodell bis Oktober 7. Zusammenarbeit & Prozesslogik 8. Angebot bis Oktober 9. Annahmen & Zusatzoptionen 1. Ausgangslage & Zielbild Tetra ist in der Wahrnehmung vieler Verbraucher bereits eine etablierte, seriöse und fachlich starke Marke. Genau darin liegt die Chance - aber auch die Herausforderung: Die Marke ist glaubw\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 6\\\",\\\"text\\\":\\\"Longform-Inhalte, die Orientierung, Vertrauen und Inspiration aufbauen. Alle anderen Plattformen profitieren danach als Verlängerung: Shorts, Reels, Blogbeiträge, Pinterest-Pins, Facebook-Assets oder Produkt-Landingpages. Für den Start empfehlen wir bewusst kein starres Produkt-Push-Modell. Stattdessen bauen wir Reichweite und Relevanz über Themencluster auf, die das Hobby attraktiver machen. Wenn einzelne Themen, Formate oder Hooks organisch nachweisbar funktionieren, können sie in einer zweiten Logik performance-\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 7\\\",\\\"text\\\":\\\"Sekundäres Ziel YouTube als belastbare Quelle für weitere Kanäle und spätere Produkt-/Performance-Logiken etablieren.\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 8\\\",\\\"text\\\":\\\"Content-Prinzip Inspirational Faceless Content kombiniert mit glaubwürdigen Expertinnen-Formaten.\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 11\\\",\\\"text\\\":\\\"Longforms liefern Material für Shorts, Blog, Pinterest, Instagram, Facebook und spätere Paid-Assets. 4. Content-Architektur: 4 Format-Säulen Bereich Empfehlung\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 12\\\",\\\"text\\\":\\\"Inspirations-Content Beautiful tanks, Before/After, Setup-Stories, ruhige Bildwelten, kleine Transformationen, aquaristische Aha-Momente. Ziel: Hobby emotional attraktiver machen.\\\",\\\"usage_de\\\":\\\"Nur als Inspirations-/Strukturhinweis verwenden; Inhalt bleibt reviewpflichtig.\\\"},{\\\"label\\\":\\\"REUSED_FROM_REFERENCE\\\",\\\"source_location\\\":\\\"Textzeile/Abschnitt 13\\\",\\\"text\\\":\\\"Einsteiger- und Problemlöser-Content Fragen wie erstes Aquarium, Wasserwerte, Pflegefehler, Fütterung, Algen oder Einlaufphase. 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